O efeito dos indicadores de trade marketing no desempenho de marcas da categoria de bebidas energéticas

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Raad, Mikhael Nizar
Data de Publicação: 2016
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Monografias da UnB
Texto Completo: http://bdm.unb.br/handle/10483/13949
Resumo: Monografia (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Departamento de Administração, 2016.
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spelling Raad, Mikhael NizarPorto, Rafael BarreirosRAAD, Mikhael Nizar. O efeito dos indicadores de trade marketing no desempenho de marcas da categoria de bebidas energéticas. 2016. 61 f., il. Monografia (Bacharelado em Administração)—Universidade de Brasília, Brasília, 2016.http://bdm.unb.br/handle/10483/13949Monografia (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Departamento de Administração, 2016.Pesquisadores demonstram muitas formas de trabalhar estratégias do marketing mix para obter ganhos de performance em vendas, mas como combiná-las, de modo a orientar a prioridade de esforços nas estratégias que mais impactem o desempenho das marcas, é algo ainda pouco explorado na academia. Tais estudos geralmente têm dificuldade em generalizar seus resultados para as indústrias fabricantes, por restringir-se a um nível de análise de um grupo de consumidores ou poucas lojas varejistas, ou em propor previsões de venda, por investigar de forma isolada poucos indicadores comerciais estratégicos. Tendo o contexto do marketing comercial das indústrias de bens de consumo, este trabalho investigou o impacto de trade marketing no varejo sobre a participação de mercado ddaes mesatrrcaatésg idaas categoria de bebidas energéticas de uma região. Para tanto foi realizado um estudo cqoumas ein feoxrpmeariçmõeens tadle c ionmdi cbaadsoer eesm d eda tdraodse d me aurmkeat ienmg pdree s9a m daer cpaess qdueis ean deerg méteicrocsa daoo, longo de 29 meses. O efeito na participação de mercado foi analisado em duas perspectivas, estruturando uma equação que explicasse o desempenho de um produto e de cada marca comercializada no período. Em geral, os resultados indicaram que as participações de mercado em volume e em valor vendido são influenciadas positivamente pelos mesmos indicadores, mudando, em alguns casos, soo gbrraeu t raded ei mmpaorrkteâtnincgia ed ed ecsaedmap epnrehdoi todre. mOa trrcaabsa, lhcoo nfcoiil iadnisdcou tcidoon càe itlousz ed ea ctheoadrioass que estruturam padrões de mercado.Submitted by Martha Santiago (marthinica.santiago@gmail.com) on 2016-08-01T14:11:54Z No. of bitstreams: 3 license_text: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) 2016_MikhaelNizarRaad.pdf: 4282567 bytes, checksum: 5e9b2543b2eac300aee56840300e93d2 (MD5)Approved for entry into archive by Luanna Maia (luanna@bce.unb.br) on 2016-08-03T12:41:30Z (GMT) No. of bitstreams: 3 license_text: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) 2016_MikhaelNizarRaad.pdf: 4282567 bytes, checksum: 5e9b2543b2eac300aee56840300e93d2 (MD5)Made available in DSpace on 2016-08-03T12:41:30Z (GMT). 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