Engajamento ambiental como estratégia de branding na moda

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Cardoso, Marcus Vinícius Teixeira
Data de Publicação: 2019
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UnB
Texto Completo: http://repositorio.unb.br/handle/10482/35652
Resumo: Dissertação (mestrado)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Programa de Pós-graduação em Comunicação, 2019.
id UNB_b711a76bdfc7b846a8ccd53b6bc9e16f
oai_identifier_str oai:repositorio.unb.br:10482/35652
network_acronym_str UNB
network_name_str Repositório Institucional da UnB
repository_id_str
spelling Engajamento ambiental como estratégia de branding na modaModaConsumoBrandingMarca registradaDissertação (mestrado)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Programa de Pós-graduação em Comunicação, 2019.O presente estudo buscou entender o processo de desenvolvimento marcário, passando pelo consumo e seus porquês, adentrando o mundo da moda, de modo a investigar e entender como uma marca de moda, indústria essa que é considerada a quinta mais poluente do mundo, pode ter como pedra fundamental do seu branding o discurso ambiental e sustentável. No decorrer do processo, buscou-se analisar, por meio de um estudo de caso da marca carioca Osklen, os elementos necessários para que esse desenvolvimento de marca, com essa peculiaridade, fosse viável. Para isso, foram utilizadas técnicas metodológicas tais como revisão teórico-bibliográfica, análise de conteúdo de marca, além de entrevistas exploratórias com gestores da marca. As descobertas centrais desta pesquisa referem-se ao encaixe possível entre as demandas do consumidor, as ofertas da estratégia das marcas, bem como a tangibilização de uma verdade de marca que torne seu posicionamento e imagem estruturados.This research seeks to understand the branding development process, going through the consumption and its reasons, jumping on the fashion world, in order to investigate how a fashion brand – raised on the fifth most polluting industry in the world – can has the environmental and sustainable speech as the cornerstone of its branding. In the course of this research, we sought to analyse, via Osklen brand case study, the needed elements to make feasible this peculiar branding process. For this, methodological techniques wrap literature review, content analysis, besides interviews with brand managers. The main findings of this work refers to a possible fit between consumer’s demands, the strategical offers of brands, as well as the tangibilization of a brand truth which makes solid its positioning and image.Faculdade de Comunicação (FAC)Programa de Pós-Graduação em ComunicaçãoDantas, Edmundo BrandãoCardoso, Marcus Vinícius Teixeira2019-10-24T16:13:15Z2019-10-24T16:13:15Z2019-10-242019-03-22info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfCARDOSO, Marcus Vinícius Teixeira. Engajamento ambiental como estratégia de branding na moda. 2019. 124 f., il. Dissertação (Mestrado em Comunicação)—Universidade de Brasília, Brasília, 2019.http://repositorio.unb.br/handle/10482/35652A concessão da licença deste item refere-se ao termo de autorização impresso assinado pelo autor com as seguintes condições: Na qualidade de titular dos direitos de autor da publicação, autorizo a Universidade de Brasília e o IBICT a disponibilizar por meio dos sites www.bce.unb.br, www.ibict.br, http://hercules.vtls.com/cgi-bin/ndltd/chameleon?lng=pt&skin=ndltd sem ressarcimento dos direitos autorais, de acordo com a Lei nº 9610/98, o texto integral da obra disponibilizada, conforme permissões assinaladas, para fins de leitura, impressão e/ou download, a título de divulgação da produção científica brasileira, a partir desta data.info:eu-repo/semantics/openAccessporreponame:Repositório Institucional da UnBinstname:Universidade de Brasília (UnB)instacron:UNB2024-01-26T17:22:18Zoai:repositorio.unb.br:10482/35652Repositório InstitucionalPUBhttps://repositorio.unb.br/oai/requestrepositorio@unb.bropendoar:2024-01-26T17:22:18Repositório Institucional da UnB - Universidade de Brasília (UnB)false
dc.title.none.fl_str_mv Engajamento ambiental como estratégia de branding na moda
title Engajamento ambiental como estratégia de branding na moda
spellingShingle Engajamento ambiental como estratégia de branding na moda
Cardoso, Marcus Vinícius Teixeira
Moda
Consumo
Branding
Marca registrada
title_short Engajamento ambiental como estratégia de branding na moda
title_full Engajamento ambiental como estratégia de branding na moda
title_fullStr Engajamento ambiental como estratégia de branding na moda
title_full_unstemmed Engajamento ambiental como estratégia de branding na moda
title_sort Engajamento ambiental como estratégia de branding na moda
author Cardoso, Marcus Vinícius Teixeira
author_facet Cardoso, Marcus Vinícius Teixeira
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Dantas, Edmundo Brandão
dc.contributor.author.fl_str_mv Cardoso, Marcus Vinícius Teixeira
dc.subject.por.fl_str_mv Moda
Consumo
Branding
Marca registrada
topic Moda
Consumo
Branding
Marca registrada
description Dissertação (mestrado)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Programa de Pós-graduação em Comunicação, 2019.
publishDate 2019
dc.date.none.fl_str_mv 2019-10-24T16:13:15Z
2019-10-24T16:13:15Z
2019-10-24
2019-03-22
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv CARDOSO, Marcus Vinícius Teixeira. Engajamento ambiental como estratégia de branding na moda. 2019. 124 f., il. Dissertação (Mestrado em Comunicação)—Universidade de Brasília, Brasília, 2019.
http://repositorio.unb.br/handle/10482/35652
identifier_str_mv CARDOSO, Marcus Vinícius Teixeira. Engajamento ambiental como estratégia de branding na moda. 2019. 124 f., il. Dissertação (Mestrado em Comunicação)—Universidade de Brasília, Brasília, 2019.
url http://repositorio.unb.br/handle/10482/35652
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da UnB
instname:Universidade de Brasília (UnB)
instacron:UNB
instname_str Universidade de Brasília (UnB)
instacron_str UNB
institution UNB
reponame_str Repositório Institucional da UnB
collection Repositório Institucional da UnB
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional da UnB - Universidade de Brasília (UnB)
repository.mail.fl_str_mv repositorio@unb.br
_version_ 1810580704742866944

Registros relacionados