Prevage: da razão à emoção

• Autor(a) principal: Batista, Juliana Spirlandeli
• Data de Publicação: 2008
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Cruzeiro do Sul
• Texto Completo: https://repositorio.cruzeirodosul.edu.br/handle/123456789/859
• topic: CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LINGUISTICA; Semiótica greimasiana; Figurativização; Manipulação; Inteligível; Sensível

Ao considerar a importância que a sociedade impõe à busca pela fonte da eterna juventude, figurativizada por uma pele com aparência jovem, sem rugas, manchas e vincos, o objetivo dessa pesquisa foi analisar três diferentes tipos de textos publicitários que marcaram o início do percurso da publicidade do creme Prevage no Brasil. Tais peças publicitárias possibilitaram verificar como textos de diferentes gêneros criaram efeitos de verdade a fim de convencer o enunciatário a comprar o creme Prevage. A questão sobre a possibilidade de a publicidade do creme Prevage se fundamentar em alguma crença que o torne desejado e comprado encontrou sua resposta na ilusão criada pelo simulacro, isto é, pelo fazer-parecer ou crer-ser verdadeiro, pois o frasco constituiu a principal estratégia do anúncio, no plano visual, para manipular persuasivamente o enunciatário. Assim, para que se alcançasse o objetivo proposto, foi necessário verificar as manifestações semióticas de cada texto publicitário, bem como a descrição dos efeitos de sentido criados, diante dos diferentes papéis temáticos assumidos pelo enunciador e pelo enunciatário, além das estratégias discursivas que levaram o enunciatário a aceitar os argumentos do enunciador como verdadeiros. Foi necessário, também, averiguar as figurativizações e os procedimentos de manipulação que visaram a transformar o comportamento do enunciatário frente ao enunciador de modo a motivá-lo à aquisição do produto, apelando tanto para a questão do inteligível como para a do sensível. A metodologia de pesquisa teve como suporte a teoria semiótica francesa, principalmente os estudos de A. J. Greimas e seus discípulos, centrando-se no percurso gerativo de sentido e nos planos de expressão e conteúdo, evidenciando as dimensões passional e cognitiva dos textos publicitários do creme Prevage. Por meio das dimensões figurativa e plástica, foi possível demonstrar que os regimes de interação escolhidos pelo enunciador variaram conforme o gênero analisado, pois o enunciador, dotado de conhecimento dos regimes comportamentais do enunciatário, tentou persuadi-lo à compra do produto, o creme Prevage, ora atribuindo ênfase ao sensível, ora ao inteligível, e ainda, também, explorando ambos os lados, tanto o inteligível (racional) como o sensível (sensorial). Palavras-chave: semiótica greimasiana; figurativização; manipulação; inteligível; sensível