A representatividade feminina em campanhas do youtube: análises e propostas para o futuro

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Castro, Ana Luíza dos Santos
Data de Publicação: 2021
Outros Autores: Machado, Cristiano de Assis Paixão, Leão, Isabella Oliveira, Oliveira, João Victor Dias
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Cruzeiro do Sul
Texto Completo: https://repositorio.cruzeirodosul.edu.br/handle/123456789/3522
Resumo: Este artigo possui como objeto de estudo a representatividade das mulheres em uma seleção de campanhas publicitárias disponibilizadas pelo YouTube, e como se enquadram na análise para uso assertivo, visando o futuro promissor das marcas. A observação se apresenta em cases da Heineken e da Essity, no canal 5inco Minutos, na trajetória histórico-social da mulher e nos discursos de profissionais que dialogam sobre os três princípios estratégicos básicos da comunicação: poder, persuasão e posicionamento. O estudo de caso possibilitou apreender que as marcas estão percebendo as novas exigências da sociedade e introduzindo novas táticas que representem verdadeiramente o público feminino. Embora nesse contexto se enquadrem inicialmente as mulheres, as estratégias necessitam de assimilação das demandas dos demais grupos minoritários.
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Embora nesse contexto se enquadrem inicialmente as mulheres, as estratégias necessitam de assimilação das demandas dos demais grupos minoritários.This article is centered on the representativeness of women in a selection of advertising campaigns available on YouTube, and how they fit into the analysis for assertive use, aiming at the promising future of brands. The observation is presented in cases of Heineken and Essity, on the YouTube channel “5inco Minutos”, in the historical and social trajectory of women and in the speeches of professionals who discuss the three basic strategic principles of communication: power, persuasion and positioning. The case study made it possible to understand that brands are perceiving the new demands of society and introducing new tactics that truly represent the female public. Although women were targeted in this context initially, strategies need to assimilate other minority groups demandsAgência 1porCentro de Ensino Unificado do Distrito FederalUDFBrasilCoordenação do Curso de Publicidade e Propaganda6.09.04.00-3 Relações Públicas e PropagandaRepresentatividadeMulherComunicaçãoYouTubeA representatividade feminina em campanhas do youtube: análises e propostas para o futuroinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisCunha, Rafael Machado da5560013843710199http://lattes.cnpq.br/5560013843710199Guedes, Angelo Dimitre Gomes1465041713969987http://lattes.cnpq.br/1465041713969987......Castro, Ana Luíza dos SantosMachado, Cristiano de Assis PaixãoLeão, Isabella OliveiraOliveira, João Victor DiasALMEIDA, Amanda E. Empreendedores Digitais: uma análise de caso dos youtubers Felipe Neto e Kéfera Buchmann. 2017. 61 f. Trabalho de conclusão de curso (graduação) – Universidade Federal do Rio de Janeiro, Escola de Comunicação, Bacharel em Comunicação Social: Jornalismo – Rio de Janeiro, 2017. BEAUVOIR, Simone. O segundo sexo. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2008. E-book BUCHMANN, Kéfera. Muito mais que 5 minutos. São Paulo: Paralela, 2015. E-book CIALDINI, Robert B. As armas da persuasão. Rio de Janeiro: Sextante, 2012. Ebook CRESCITELLI, Edson; TERENCE A. Shimp. Comunicação de Marketing: Integrando propaganda, promoção e outras formas de divulgação. Cengage Learning Brasil, 2016. E-book EMPRESA de absorventes finalmente mostra fluído cor de sangue em propaganda. Hypeness, 2014. Disponível em: https://www.hypeness.com.br/2017/10/empresa-deabsorventes-finalmente-mostra-fluido-cor-de-sangue-em-propaganda/. Acesso em: 20 dez. 2021 FIGUEIRA, Janaína.M. A mulher caiu na rede: representações de mulher nos vídeos do YouTube. 2009. 106 f. Programa de Pós Graduação em Sociologia Política – Universidade Federal de Santa Catarina, Mestrado em Sociologia Política – Florianópolis, 2009. HOLLANDA, Heloisa. B. Pensamento feminista hoje: perspectivas decoloniais. Rio de Janeiro: Bazar do Tempo, 2020. E-book JENKINS, Henry. Cultura da convergência. São Paulo: Aleph, 2009. E-book KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 4.0: do tradicional ao digital. Rio de Janeiro: Sextante, 2017. E-book LIMA, Thaís. SIMONE DE BEAUVOIR E O CONTEXTO HISTÓRICO DE ‘O SEGUNDO SEXO’ | Filosofia | Thaís Lima #4. Youtube, 12 abr. 2018. Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=uCTg1UQmShM> Acesso em: 01/09/2021 MARTINS, José R. Branding: um manual para você criar, gerenciar e avaliar marcas. São Paulo: Global Brands, 2006. E-book MENEZES, Valderiza A. A mulher e a saúde nas propagandas de contraceptivos (1965-1970). 2011. 17 f. Anais do XXVI Simpósio Nacional de História – Associação Nacional de História – São Paulo, 2011. RELEVÂNCIA, confiança e conexão são os caminhos em mundo super segmentado. Kantar IBOPE Media, 2020. Disponível em: https://www.kantaribopemedia.com/relevancia-confianca-e-conexao-sao-oscaminhos-em-mundo-super-segmentado/. Acesso em: 17 set. 2021 RIES, Al; TROUT, Jack. Posicionamento: a Batalha por sua Mente. São Paulo: M. Books do Brasil Ltda, 2009. E-book SÉRIE os ativadores mentais – persuasão x manipulação. José Roberto Marques, 2016. Disponível em: https://jrmcoaching.com.br/blog/serie-os-ativadores-mentaispersuasao-x-manipulacao/. Acesso em: 20 dez. 2021 TEMPO gasto assistindo a vídeos na internet no Brasil cresce 135% em 4 anos. Tecmundo, 2018. Disponível em: https://www.tecmundo.com.br/internet/134463tempo-gasto-assistindo-videos-internet-brasil-cresce.htm. Acesso em: 13 out. 2021 UTILIZE vídeos em suas plataformas digitais. Agência Entre Rios, 2021. Disponível em: https://agenciaentrerios.com.br/utilize-videos-em-suas-plataformas-digitais/. 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