Ser Brahmeiro: práticas identitárias e discursivas no Hot Site da Brahma Z

• Autor(a) principal: Figueiredo, Débora de
• Data de Publicação: 2009
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Cruzeiro do Sul
• Texto Completo: https://repositorio.cruzeirodosul.edu.br/handle/123456789/765
• topic: CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LINGUISTICA; Discurso; Identidade; Interatividade; Hotsite; Publicidade on line

A publicidade on line tem-se destacado por explorar uma das principais características das new mídias: a interatividade. Os sites temporários promocionais, mais conhecidos como hotsites tornaram-se uma forte ferramenta da publicidade na cibermídia, por proporcionar situações de interação que envolvem os internautas. No espaço digital dos hotsites criam-se espaços para que o internauta possa simular, interagir, testar, construir “novas” identidades para si e para os outros e, se desejar, pode até comprar o produto em destaque no hotsite. O processo de interatividade e simulação parece criar uma situação de prazer, de liberdade e de poder agir conforme a vontade do internauta, que se deixa levar pelas estratégias da publicidade on-line. Os hotsites se tornaram um reduto de informações plurais, de construção identitária da marca e do consumidor do produto em promoção nas promopages. Todo esse processo é construído principalmente por meio de práticas discursivas e identitárias que (re)significam e promovem várias mudanças afetando as relações sociais, econômicas, culturais e ideológicas, propiciando uma interação do internauta com o próprio site e também com outros internautas. Essas práticas se tornaram parte do dia-a-dia de todos que acessam sites na rede, para se integrar com o mundo hipermoderno, representado nos hotsites pelo novo, pela velocidade, pelo consumo e pela lógica do mercado. As formas como essas práticas acontecem muda a maneira de pensar e de agir das pessoas que, na ânsia de transformação e mudança da realidade, vêem na interação a possibilidade de uma “nova” identidade, que aplaque toda a ansiedade resultante da vida hipermoderna. Há que se tentar entender como funciona esse processo e quais suas conseqüências, bem como seus efeitos de sentido. Esta dissertação tem por objetivo identificar e analisar as práticas discursivas e identitárias que surgem na interação com o hotsite da Brahma Z. A perspectiva teórica da análise de discurso francesa e as idéias foucaultianas são basilares neste trabalho. Colaboram também para a reflexão estudiosos da área da história, da comunicação, da sociologia, e das novas tecnologias como: Foucault (1986,1987,1996) para as práticas discursivas e identitárias, Bauman (1998,2001,2005) e Lypovetsky (1989,2004, 2007) para a questão da identidade na hipermodernidade, Lemos ( 2004,1996) e Lévy (1996,1999) no que diz respeito a cibercultura e internet e Carvalho (1996) e Pinho (2000) para questões sobre publicidade. O corpus de pesquisa constituiu-se do hotsite da Brahma Z (http://www.brahma.com.br) que esteva on line no período de setembro de 2007 e (http://www.soubrahmeiro.com.br/index.aspx) que está on line em setembro de 2009. Na análise pudemos observar a interação entre os interlocutores e quais identidades surgem nesses espaços. Através de metáforas, paradoxos e ironias presentes no discurso publicitário, o interlocutor é levado a participar de jogos de interação, sentindo-se parte integrante do site e de toda artimanha oferecida on-line. Torna-se, assim, o sujeito “Brahmeiro”, caracterizado como um consumidor batalhador, guerreiro, promotor da união familiar, independente, confiante e responsável.