A construção identitária da marca Riachuelo: uma abordagem semiótica
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Data de Publicação: | 2019 |
Tipo de documento: | Dissertação |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Repositório Institucional da Universidade Cruzeiro do Sul |
Texto Completo: | https://repositorio.cruzeirodosul.edu.br/handle/123456789/432 |
Resumo: | Os discursos construídos pelas marcas contemporâneas de moda transmitem cada vez mais valores que constituem traços de caráter importantíssimos na criação da sua identidade. Estes valores, agregados ao próprio produto de moda, são decisivos para que os enunciatários se sintam impelidos a buscar os objetos de valor e optar por uma marca em detrimento à outra por partilhar do mesmo conjunto de valores veiculados pelos enunciadores em suas práticas publicitárias e mercadológicas. Atualmente, os sentidos se edificam em um espaço sociocultural permeado por uma diversidade de mídias digitais que dialogam entre si e que tornam a velocidade da comunicação cada vez mais abrangente e eficaz. Esta facilidade de integração e interação modifica as condições sociais de apreensão e produção de sentido, estreitando os vínculos entre enunciador e enunciatário. O corpus desta pesquisa consiste nas ações e campanhas publicitárias veiculadas pelo enunciador-Riachuelo no período compreendido entre 2017 e 2018, quando o enunciador apresenta através de diferentes atividades publicitárias o reposicionamento da marca. O presente trabalho busca investigar como a Riachuelo constrói seu universo simbólico de valores e como estes valores em circulação se tornam preponderantes no processo de decisão de compra dos sujeitos-consumidores de moda. Para isto, fundamentase na semiótica discursiva de Algirdas. J. Greimas e colaboradores, alicerçando-se no percurso gerativo de sentido para examinar as articulações das significações nos discursos, explicitar as relações semissimbólicas estabelecidas em textos sincréticos, detendo-se também na sociossemiótica de Eric Landowski, para analisar a maneira como os sentidos que se constroem por meio dos regimes de interação. Observou-se que as campanhas publicitárias propostas pelo enunciador-Riachuelo sincretizam diversas linguagens homologando a relação entre expressão e conteúdo como forma de promover valores subjacentes as construções identitárias dos enunciatários. Conclui-se que, por meio dos diferentes regimes de interação e sentido é possível empreender em que se fundam as escolhas existenciais dos sujeitos que determinam seus modos de ser e agir com o mundo que os rodeia. |
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2020-03-28T19:59:45Z2020-03-28T19:59:45Z2019-09-04GOMES, Fernanda Fontanetti. A construção identitária da marca Riachuelo: uma abordagem semiótica. Franca, SP, 2019. 150 f. Dissertação (Mestrado em Linguística) - Universidade de Franca. 2019.https://repositorio.cruzeirodosul.edu.br/handle/123456789/432Os discursos construídos pelas marcas contemporâneas de moda transmitem cada vez mais valores que constituem traços de caráter importantíssimos na criação da sua identidade. Estes valores, agregados ao próprio produto de moda, são decisivos para que os enunciatários se sintam impelidos a buscar os objetos de valor e optar por uma marca em detrimento à outra por partilhar do mesmo conjunto de valores veiculados pelos enunciadores em suas práticas publicitárias e mercadológicas. Atualmente, os sentidos se edificam em um espaço sociocultural permeado por uma diversidade de mídias digitais que dialogam entre si e que tornam a velocidade da comunicação cada vez mais abrangente e eficaz. Esta facilidade de integração e interação modifica as condições sociais de apreensão e produção de sentido, estreitando os vínculos entre enunciador e enunciatário. O corpus desta pesquisa consiste nas ações e campanhas publicitárias veiculadas pelo enunciador-Riachuelo no período compreendido entre 2017 e 2018, quando o enunciador apresenta através de diferentes atividades publicitárias o reposicionamento da marca. O presente trabalho busca investigar como a Riachuelo constrói seu universo simbólico de valores e como estes valores em circulação se tornam preponderantes no processo de decisão de compra dos sujeitos-consumidores de moda. Para isto, fundamentase na semiótica discursiva de Algirdas. J. Greimas e colaboradores, alicerçando-se no percurso gerativo de sentido para examinar as articulações das significações nos discursos, explicitar as relações semissimbólicas estabelecidas em textos sincréticos, detendo-se também na sociossemiótica de Eric Landowski, para analisar a maneira como os sentidos que se constroem por meio dos regimes de interação. Observou-se que as campanhas publicitárias propostas pelo enunciador-Riachuelo sincretizam diversas linguagens homologando a relação entre expressão e conteúdo como forma de promover valores subjacentes as construções identitárias dos enunciatários. Conclui-se que, por meio dos diferentes regimes de interação e sentido é possível empreender em que se fundam as escolhas existenciais dos sujeitos que determinam seus modos de ser e agir com o mundo que os rodeia.The speeches built by contemporary fashion brands increasingly transmit values that constitute very important character traits in the creation of their identity. These values, added to the fashion product itself, are decisive for enunciators to feel compelled to look for valuables and opt for one brand over the other because they share the same set of values conveyed by enunciators in their advertising and marketing practices. Today, the senses are built in a sociocultural space permeated by a diversity of digital media that dialogue with each other and make the speed of communication increasingly comprehensive and effective. This ease of integration and interaction modifies the social conditions of apprehension and meaning production, tightening the bonds between enunciator and enunciator. The corpus of this research consists of the actions and advertising campaigns conveyed by the enunciator-Riachuelo in the period between 2017 and 2018, when the enunciator presents the repositioning of the brand through different advertising activities. The present work seeks to investigate how Riachuelo builds its symbolic universe of values and how these values in circulation become preponderant in the decision-making process of fashion consumers. For this, it is based on the discursive semiotics of Algirdas. J. Greimas et al., Drawing on the generative course of meaning to examine the articulations of meanings in discourses, to explain the semi-symbolic relations established in syncretic texts, and to dwell on Eric Landowski's sociosemiotics, to analyze the way the meanings that they are built through interaction regimes. It was observed that the advertising campaigns proposed by the enunciator-Riachuelo syncretize several languages, ratifying the relationship between expression and content as a way to promote values underlying the identity constructions of the enunciators. It is concluded that, through the different regimes of interaction and meaning, it is possible to undertake on which the existential choices of the subjects that determine their ways of being and acting with the world around them are based.porUniversidade de FrancaPrograma de Mestrado em LinguísticaUNIFRANBrasilPós-GraduaçãoCNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTESModaIdentidadeSemissimbolismoSociossemióticaRegimes de interaçãoA construção identitária da marca Riachuelo: uma abordagem semióticaThe Riachuelo brand identity construction: A semiotic approachinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisBueno, Alexandre Marcelo4102309176261051http://lattes.cnpq.br/4102309176261051Abriata, Vera Lucia Rodella0008939878371016http://lattes.cnpq.br/0008939878371016Martyniuk, Valdenise Leziér4689610753252022http://lattes.cnpq.br/46896107532520224935913241818073http://lattes.cnpq.br/4935913241818073Gomes, Fernanda Fontanettiinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da Universidade Cruzeiro do Sulinstname:Universidade Cruzeiro do Sul (UNICSUL)instacron:UNICSULORIGINALFernanda Fontanetti Gomes.pdfFernanda Fontanetti Gomes.pdfapplication/pdf2406595http://dev.siteworks.com.br:8080/jspui/bitstream/123456789/432/1/Fernanda%20Fontanetti%20Gomes.pdf4a5f4ce8e875d0c470710af274bfc7d6MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748http://dev.siteworks.com.br:8080/jspui/bitstream/123456789/432/2/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD52123456789/4322020-03-28 17:01:12.058oai:repositorio.cruzeirodosul.edu.br: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Repositório InstitucionalPRIhttps://repositorio.cruzeirodosul.edu.br/oai/requestmary.pela@unicid.edu.bropendoar:2020-03-28T20:01:12Repositório Institucional da Universidade Cruzeiro do Sul - Universidade Cruzeiro do Sul (UNICSUL)false |
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