Um jogo de sedução e persuasão: figuras de retórica nas imagens veiculadas nos jingles das campanhas presidenciais de Dilma e Aécio em 2014

• Autor(a) principal: Vidal, Luanny Maria Almeida
• Data de Publicação: 2016
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Cruzeiro do Sul
• Texto Completo: https://repositorio.cruzeirodosul.edu.br/handle/123456789/490
• topic: CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LINGUISTICA::TEORIA E ANALISE LINGUISTICA; Figura de retórica; Campanhas políticas; Textos verbo-visuais; Argumentação; Jingles

As campanhas políticas utilizam diversas técnicas argumentativas com vistas a construir um discurso eficiente, capaz de tocar as emoções do auditório. Assim, no discurso político, é comum os eleitores se depararem com propagandas eleitorais que se valem das figuras de retórica, empregadas como técnicas argumentativas. Este trabalho pretende identificar as figuras presentes em dois vídeos de jingles veiculados no horário gratuito de propaganda eleitoral televisiva durante as eleições presidenciais brasileiras, do ano de 2014. Nesse sentido, busca compreender o papel das figuras nesses discursos para que seja verificada a forma como elas reforçam a imagem – ethos – do orador, como contribuem na intensificação de argumentos – logos – e de que maneira ativam paixões – pathos – no auditório. Como base teórica, elegemos obras da linha teórica da Argumentação e da Retórica, como os trabalhos de Aristóteles (2003), Reboul (2004), Meyer (2007), Perelman e Olbrechts-Tyteca (2014), Fiorin (2014; 2015) e Ferreira (2015). A pesquisa aqui proposta toma como objeto de investigação textos verbo-visuais, mais especificamente os jingles veiculados na TV. Selecionamos, como corpus, dois jingles, os quais deram início às campanhas dos candidatos Dilma Rousseff (PT) e Aécio Neves (PSDB). A análise, que é de cunho qualitativo e comparativo, revela que as figuras contribuem significativamente no processo de persuasão, uma vez que tocam o auditório emocionalmente. Esta investigação acadêmica busca contribuir para a compreensão da presença e dos efeitos argumentativos do uso das figuras retóricas em campanhas políticas.