Sistema de links patrocinados: Google adwords

• Autor(a) principal: Santana, Nathalia de Almeida
• Data de Publicação: 2014
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNIPAMPA
• Texto Completo: http://dspace.unipampa.edu.br:8080/jspui/handle/riu/3236
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS; Publicidade; Propaganda; Comunicação; Redes sociais on-line; Internet; Google; Publicity

Este trabalho tem como objetivo desenvolver um estudo acerca do Google AdWords, um sistema novo que utiliza pesquisas realizadas no Google e dados da navegação de cada usuário para distribuir propaganda digital direcionada, oferecendo ao usuário exatamente o que ele está procurando, no momento da busca. A problemática definida para este trabalho foi: quais as possibilidades de uso do sistema Google AdWords como estratégia comunicacional? O objetivo geral da pesquisa era identificar as possibilidades de uso do sistema Google AdWords como estratégia comunicacional. Definiram-se como objetivos específicos: (a) descrever as Estratégias de Atuação do Google AdWords; e (b) identificar qual estratégia é mais adequada para o caso em estudo. Quanto mais informações tivermos sobre as ferramentas disponíveis na internet melhor proveito podemos tirar desse meio que só tem avançado no mercado publicitário. Para isso foi desenvolvida uma campanha para um cliente real e realizada uma análise acerca das ferramentas que o sistema dispõe. A pesquisa se sustenta através da Teoria Fundamentada e do livro “Google AdWords: a arte da guerra”, de Monteiro (2008), um manual de desenvolvimento de campanha no Google AdWords. Durante o estudo nós identificamos e aplicamos a Estratégia de Atuação proposta pelo autor que mais se enquadrava nos objetivos do cliente para verificar o comportamento da campanha através de uma observação. Pode-se perceber, por meio da análise, o aumento tanto de visitas na fanpage do Facebook quanto das vendas do produto ofertado. Concluímos que a campanha efetuada utilizando da Estratégia de Atuação Ataques diretos onde você é mais forte, proposta por Monteiro (2008), teve um resultado positivo e com alto índice de conversão.