GLOBAL COMMODITY CHAINS NA PERSPECTIVA DE MARKETING

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Brambilla, Flávio Régio
Data de Publicação: 2014
Outros Autores: Finger, Andrew Beheregarai
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Estudos do CEPE
DOI: 10.17058/cepe.v0i0.4162
Texto Completo: https://online.unisc.br/seer/index.php/cepe/article/view/4162
Resumo: O presente estudo visa a estabelecer uma relação entre as estratégias de canais globais com aspectos do marketing, como a força da marca. Trata-se de conciliar atributos de Estratégia e Marketing. As mudanças econômicas globais levaram a transformações na competição das empresas, obrigando-as a ingressar numa discussão aprimorada acerca das estratégias e competências. Com base na ideia da detenção do conhecimento e das habilidades como verdadeiros diferenciais competitivos, muitos players passam a atuar na gestão do design e da marca como elementos centrais das políticas de negócios, onde a proposição de valor pode ser mais bem definida aos mercados consumidores.
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