TELL ME WHAT YOU WEAR AND I WILL TELL YOU WHO YOU ARE: A STUDY OF BRAND PERSONALITY IN THE FASHION LUXURY MARKET

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Scussel, Fernanda Bueno Cardoso
Data de Publicação: 2017
Outros Autores: Demo, Gisela
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Revista Eletrônica de Estratégia e Negócios
Texto Completo: https://portaldeperiodicos.animaeducacao.com.br/index.php/EeN/article/view/4145
Resumo: To succeed, business strategies increasingly tries to conquest space in consumers’ minds. Thus, this article explores the brand personality in the luxury market, construct that guides costumer’s preference and consumption. As the main objective, we seek to identify the brand personalities of luxury fashion brands most consumed in Brazil. The quantitative research contemplated 622 consumers, showing the predominance of the dimensions Credibility, Joy and Sophistication in the perception of consumers as to the personality of the luxury brands.
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