Análise do conteúdo de propagandas de medicamentos psicoativos
Autor(a) principal: | |
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Data de Publicação: | 2008 |
Outros Autores: | , , |
Tipo de documento: | Artigo |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Repositório Institucional da UNESP |
Texto Completo: | http://dx.doi.org/10.1590/S0034-89102008005000045 http://hdl.handle.net/11449/30132 |
Resumo: | O objetivo do estudo foi descrever as figuras humanas retratadas nas propagandas de medicamentos psicoativos quanto ao gênero, a idade, a etnia e o contexto social. Foi realizada análise de conteúdo de 86 impressos publicitários inéditos divulgados em Araraquara (SP) no ano de 2005. A associação entre as categorias foi analisada usando o teste exato de Fisher. Houve predomínio de mulheres (62,8%), sendo quatro vezes mais freqüentes que os homens em propagandas de antidepressivos e ansiolíticos. A maioria era constituída de jovens adultos (72%), de etnia branca (98,8%). As pessoas estavam em lazer (46,5%), em suas casas (29%) ou em contato com a natureza (16,2%). A mensagem transmitida foi que os medicamentos tratam sintomatologias subjetivas de desconforto do dia-a-dia, induzindo a um apelo irracional que pode refletir na prescrição medicamentosa. |
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Análise do conteúdo de propagandas de medicamentos psicoativosAnálisis del contenido de propagandas de medicamentos psicoactivosPsychoactive drug advertising: content analysisPsicotrópicosPublicidade de MedicamentosPropagandaConhecimentos, Atitudes e Prática em SaúdeGênero e SaúdePsicotrópicosPublicidad de MedicamentosPropagandaConocimientos, Actitudes y Práctica en SaludGénero y SaludPsychotropic DrugsDrug PublicityPropagandaHealth Knowledge, Attitudes, PracticeGender and HealthO objetivo do estudo foi descrever as figuras humanas retratadas nas propagandas de medicamentos psicoativos quanto ao gênero, a idade, a etnia e o contexto social. Foi realizada análise de conteúdo de 86 impressos publicitários inéditos divulgados em Araraquara (SP) no ano de 2005. A associação entre as categorias foi analisada usando o teste exato de Fisher. Houve predomínio de mulheres (62,8%), sendo quatro vezes mais freqüentes que os homens em propagandas de antidepressivos e ansiolíticos. A maioria era constituída de jovens adultos (72%), de etnia branca (98,8%). As pessoas estavam em lazer (46,5%), em suas casas (29%) ou em contato com a natureza (16,2%). A mensagem transmitida foi que os medicamentos tratam sintomatologias subjetivas de desconforto do dia-a-dia, induzindo a um apelo irracional que pode refletir na prescrição medicamentosa.El objetivo del estudio fue describir las figuras humanas retratadas en las propagandas de medicamentos psicoactivos con relación al género, la edad, la etnia y el contexto social. Se realizó un análisis del contenido de 86 anuncios publicitarios inéditos divulgados en Araraquara (sureste de Brasil), en el año 2005. La asociación entre las categorías fue analizada usando la prueba exacta de Fisher. Se detectó un predominio de mujeres (62,8%), siendo cuatro veces mas frecuentes que los hombres en propagandas de antidepresivos y ansiolíticos. La mayoría estaba constituida por jóvenes adultos (72%), de etnia blanca (98,8%). Las personas estaban en tiempo de ocio (46,5%), en sus casas (29%) o en contacto con la naturaleza (16,2%). El mensaje transmitido fue que los medicamentos tratan sintomatologías subjetivas de incomodidad del día a día, induciendo un reclamo irracional que puede reflejarse en la prescripción medicamentosaThe goal of this study was to describe the human figures portrayed in psychoactive drug advertising in terms of gender, age, ethnic group, and social context. Content analysis for 86 new pieces of printed advertisements released in 2005 was carried out. Fisher exact test was used to analyze the association between categories. There was a preponderance of women (62.8%) who were four times more present in advertisements for antidepressants and anxyolitics than men. Most of the people shown were Caucasian (98.8%) young adults (72%). These people were pictured in leisure activities (46.5%), at home (29%), or in contact with nature (16.2%). The message conveyed was that the drugs treat routinely felt subjective symptoms of discomfort, inducing in an irrational appeal that may affect drug prescription.Universidade Federal de São Paulo (UNIFESP) Escola Paulista de Medicina Programa de Pós-GraduaçãoUniversidade Estadual Paulista Júlio Mesquita Faculdade de Ciências Farmacêuticas Departamento de Fármacos e MedicamentosUnesp Faculdade de Ciências Farmacêuticas Curso de Graduação em FarmáciaUnifesp Departamento de PsicobiologiaUniversidade Estadual Paulista Júlio Mesquita Faculdade de Ciências Farmacêuticas Departamento de Fármacos e MedicamentosUnesp Faculdade de Ciências Farmacêuticas Curso de Graduação em FarmáciaUniversidade de São Paulo (USP), Faculdade de Saúde PúblicaUniversidade Federal de São Paulo (UNIFESP)Universidade Estadual Paulista (Unesp)Mastroianni, Patricia de Carvalho [UNESP]Vaz, Amanda Cristina R [UNESP]Noto, Ana ReginaGalduróz, José Carlos F2014-05-20T15:16:40Z2014-05-20T15:16:40Z2008-10-01info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/article968-971application/pdfhttp://dx.doi.org/10.1590/S0034-89102008005000045Revista de Saúde Pública. Faculdade de Saúde Pública da Universidade de São Paulo, v. 42, n. 5, p. 968-971, 2008.0034-8910http://hdl.handle.net/11449/3013210.1590/S0034-89102008005000045S0034-89102008000500025WOS:000259751200025S0034-89102008000500025.pdf41605587809029880000-0001-8467-7278SciELOreponame:Repositório Institucional da UNESPinstname:Universidade Estadual Paulista (UNESP)instacron:UNESPporRevista de Saúde Pública1.9110,807info:eu-repo/semantics/openAccess2023-12-25T06:24:46Zoai:repositorio.unesp.br:11449/30132Repositório InstitucionalPUBhttp://repositorio.unesp.br/oai/requestopendoar:29462023-12-25T06:24:46Repositório Institucional da UNESP - Universidade Estadual Paulista (UNESP)false |
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