Persuasão ou performance: as estratégias comunicacionais para transformar o rúgbi em paixão nacional

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Cafeo, Marta Regina Garcia [UNESP]
Data de Publicação: 2012
Outros Autores: Marques, José Carlos [UNESP]
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UNESP
Texto Completo: http://www.revistaorganicom.org.br/sistema/index.php/organicom/article/view/416
http://hdl.handle.net/11449/134977
Resumo: This paper analyzes the communication strategy of the Brazilian Rugby Confederation in the promotion of sport in the country, with three television campaigns developed since 2010 together with manufacturer Topper. One of the goals of the organization is to make the sport better known among the Brazilian public, with a view to inclusion of rugby in the Olympics in Rio de Janeiro in 2016. Very popular in countries colonized by Britain, the sport still has little visibility in the national sports scene, something to be transformed in organizational communication and advertising.
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