Transformando marcas de moda em um lifestyle na comunicação

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Vieira, Júlia Paiva
Data de Publicação: 2023
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UNESP
Texto Completo: https://hdl.handle.net/11449/252486
Resumo: A Comunicação é essencial para a construção de marcas de Moda como estilos de vida. Em um cenário globalizado, as marcas buscam transmitir valores além do produto, especialmente na era digital. O estudo explora as estratégias de Comunicação, o impacto das tendências e a identidade da marca. A metodologia é exploratória e qualitativa, com pesquisa bibliográfica e análise de casos das marcas Farm, Chanel, Gucci e Schutz.. Os resultados apontam que a Comunicação deve ser integrada e coerente com a identidade da marca. As tendências são importantes, mas devem ser utilizadas de forma autêntica. As mídias sociais são essenciais para a conexão com os consumidores. As marcas que desejam se posicionar como estilos de vida devem investir em uma Comunicação estratégica, que transmita valores relevantes e autênticos.
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