A comunicação mercadológica da micro marca Sr. Bacana: memória afetiva no Instagram

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Molini, Tatiana Cristina
Data de Publicação: 2021
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UNESP
Texto Completo: http://hdl.handle.net/11449/216093
Resumo: A pesquisa tem como objetivo refletir sobre a comunicação mercadológica de micro marcas na cibercultura e mídias pós-massivas para analisar a trajetória da marca bauruense Sr. Bacana, desde a sua criação até o alcance do status de marca influenciadora digital local. A micro marca Sr. Bacana se reinventou na pandemia da Covid-19, período em que foi lançada na mídia social Instagram. Para se diferenciar no mercado de commodities, apostou na memória afetiva do avô acolhedor e bem humorado, que vende caldo de cana e água de coco há 30 anos na cidade. A metodologia iniciou-se com a fundamentação bibliográfica sobre marca, publicidade e mídia social Instagram para uma descrição analítica da história e comunicação da marca no seu primeiro ano de existência, chegando a quase 30.000 seguidores. Além de uma análise netnográfica, o estudo apresenta fundamentação teórica sobre comunicação mercadológica pós-massiva das micros marcas, o cenário cultural, social e tecnológico em que elas se inserem, no contexto marcado pela cultura da convergência e conexão, principalmente em mídias sociais como o Instagram que possibilita a comunicação e venda de produtos, acelerando o volume do varejo híbrido e promovendo o desenvolvimento local sustentável. Foi possível identificar três fases nesse percurso do Sr. Bacana: 1) lançamento e identidade da marca; 2) conexão com o público; 3) a marca como influenciadora digital. A trajetória de sucesso da marca Sr. Bacana resultou da comunicação estratégica na era pós-massiva da publicidade.
id UNSP_b43c43ab63763f94430daac81907906c
oai_identifier_str oai:repositorio.unesp.br:11449/216093
network_acronym_str UNSP
network_name_str Repositório Institucional da UNESP
repository_id_str 2946
spelling A comunicação mercadológica da micro marca Sr. Bacana: memória afetiva no InstagramThe marketing communication of the micro brand Sr. Bacana: affective memory on InstagramComunicação mercadológicaSociedade conectadaMídias sociaisInstagramPublicidadeSr. BacanaAdvertisingaffective memorymemória afetivaMicro brand from BauruA pesquisa tem como objetivo refletir sobre a comunicação mercadológica de micro marcas na cibercultura e mídias pós-massivas para analisar a trajetória da marca bauruense Sr. Bacana, desde a sua criação até o alcance do status de marca influenciadora digital local. A micro marca Sr. Bacana se reinventou na pandemia da Covid-19, período em que foi lançada na mídia social Instagram. Para se diferenciar no mercado de commodities, apostou na memória afetiva do avô acolhedor e bem humorado, que vende caldo de cana e água de coco há 30 anos na cidade. A metodologia iniciou-se com a fundamentação bibliográfica sobre marca, publicidade e mídia social Instagram para uma descrição analítica da história e comunicação da marca no seu primeiro ano de existência, chegando a quase 30.000 seguidores. Além de uma análise netnográfica, o estudo apresenta fundamentação teórica sobre comunicação mercadológica pós-massiva das micros marcas, o cenário cultural, social e tecnológico em que elas se inserem, no contexto marcado pela cultura da convergência e conexão, principalmente em mídias sociais como o Instagram que possibilita a comunicação e venda de produtos, acelerando o volume do varejo híbrido e promovendo o desenvolvimento local sustentável. Foi possível identificar três fases nesse percurso do Sr. Bacana: 1) lançamento e identidade da marca; 2) conexão com o público; 3) a marca como influenciadora digital. A trajetória de sucesso da marca Sr. Bacana resultou da comunicação estratégica na era pós-massiva da publicidade.The research aims to reflect on the marketing communication of micro brands in cyberculture and post-mass media to analyze the trajectory of the Bauruense brand Sr. Bacana, from its creation to the achievement of the status of a local digital influencer brand. The micro brand Sr. Bacana reinvented itself in the Covid-19 pandemic, when it was launched on the social media Instagram. To differentiate himself in the commodities market, he bet on the affective memory of the welcoming and good-humored grandfather, who has been selling sugarcane juice and coconut water for 30 years in the city. The methodology began with the bibliographic foundation on the brand, advertising and social media Instagram for an analytical description of the brand's history and communication in its first year of existence, reaching almost 30,000 followers. In addition to a netnographic analysis, the study presents theoretical foundations on post-massive marketing communication of micro brands, the cultural, social and technological scenario in which they are inserted, in the context marked by the culture of convergence and connection, especially in social media such as Instagram that enable the communication and sale of products, accelerating the volume of hybrid retail and promoting sustainable local development. It was possible to identify three phases in Sr. Bacana's journey: 1) launch and brand identity; 2) connection with the public; 3) the brand as a digital influencer. The successful trajectory of the Sr. Bacana brand resulted from strategic communication in the post-mass advertising era.Universidade Estadual Paulista (Unesp)Gonzales, Lucilene dos Santos [UNESP]Universidade Estadual Paulista (Unesp)Molini, Tatiana Cristina2022-01-26T19:06:16Z2022-01-26T19:06:16Z2021-11-12info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/11449/21609333004056081P4porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da UNESPinstname:Universidade Estadual Paulista (UNESP)instacron:UNESP2024-04-22T13:26:03Zoai:repositorio.unesp.br:11449/216093Repositório InstitucionalPUBhttp://repositorio.unesp.br/oai/requestopendoar:29462024-08-05T15:49:23.050500Repositório Institucional da UNESP - Universidade Estadual Paulista (UNESP)false
dc.title.none.fl_str_mv A comunicação mercadológica da micro marca Sr. Bacana: memória afetiva no Instagram
The marketing communication of the micro brand Sr. Bacana: affective memory on Instagram
title A comunicação mercadológica da micro marca Sr. Bacana: memória afetiva no Instagram
spellingShingle A comunicação mercadológica da micro marca Sr. Bacana: memória afetiva no Instagram
Molini, Tatiana Cristina
Comunicação mercadológica
Sociedade conectada
Mídias sociais
Instagram
Publicidade
Sr. Bacana
Advertising
affective memory
memória afetiva
Micro brand from Bauru
title_short A comunicação mercadológica da micro marca Sr. Bacana: memória afetiva no Instagram
title_full A comunicação mercadológica da micro marca Sr. Bacana: memória afetiva no Instagram
title_fullStr A comunicação mercadológica da micro marca Sr. Bacana: memória afetiva no Instagram
title_full_unstemmed A comunicação mercadológica da micro marca Sr. Bacana: memória afetiva no Instagram
title_sort A comunicação mercadológica da micro marca Sr. Bacana: memória afetiva no Instagram
author Molini, Tatiana Cristina
author_facet Molini, Tatiana Cristina
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Gonzales, Lucilene dos Santos [UNESP]
Universidade Estadual Paulista (Unesp)
dc.contributor.author.fl_str_mv Molini, Tatiana Cristina
dc.subject.por.fl_str_mv Comunicação mercadológica
Sociedade conectada
Mídias sociais
Instagram
Publicidade
Sr. Bacana
Advertising
affective memory
memória afetiva
Micro brand from Bauru
topic Comunicação mercadológica
Sociedade conectada
Mídias sociais
Instagram
Publicidade
Sr. Bacana
Advertising
affective memory
memória afetiva
Micro brand from Bauru
description A pesquisa tem como objetivo refletir sobre a comunicação mercadológica de micro marcas na cibercultura e mídias pós-massivas para analisar a trajetória da marca bauruense Sr. Bacana, desde a sua criação até o alcance do status de marca influenciadora digital local. A micro marca Sr. Bacana se reinventou na pandemia da Covid-19, período em que foi lançada na mídia social Instagram. Para se diferenciar no mercado de commodities, apostou na memória afetiva do avô acolhedor e bem humorado, que vende caldo de cana e água de coco há 30 anos na cidade. A metodologia iniciou-se com a fundamentação bibliográfica sobre marca, publicidade e mídia social Instagram para uma descrição analítica da história e comunicação da marca no seu primeiro ano de existência, chegando a quase 30.000 seguidores. Além de uma análise netnográfica, o estudo apresenta fundamentação teórica sobre comunicação mercadológica pós-massiva das micros marcas, o cenário cultural, social e tecnológico em que elas se inserem, no contexto marcado pela cultura da convergência e conexão, principalmente em mídias sociais como o Instagram que possibilita a comunicação e venda de produtos, acelerando o volume do varejo híbrido e promovendo o desenvolvimento local sustentável. Foi possível identificar três fases nesse percurso do Sr. Bacana: 1) lançamento e identidade da marca; 2) conexão com o público; 3) a marca como influenciadora digital. A trajetória de sucesso da marca Sr. Bacana resultou da comunicação estratégica na era pós-massiva da publicidade.
publishDate 2021
dc.date.none.fl_str_mv 2021-11-12
2022-01-26T19:06:16Z
2022-01-26T19:06:16Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/11449/216093
33004056081P4
url http://hdl.handle.net/11449/216093
identifier_str_mv 33004056081P4
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidade Estadual Paulista (Unesp)
publisher.none.fl_str_mv Universidade Estadual Paulista (Unesp)
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da UNESP
instname:Universidade Estadual Paulista (UNESP)
instacron:UNESP
instname_str Universidade Estadual Paulista (UNESP)
instacron_str UNESP
institution UNESP
reponame_str Repositório Institucional da UNESP
collection Repositório Institucional da UNESP
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional da UNESP - Universidade Estadual Paulista (UNESP)
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1808128567498768384

Registros relacionados