O crowdsourcing como fator de competitividade na publicidade: o caso da Teaser Propaganda

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Silva, Anderson Diego Farias da
Data de Publicação: 2017
Outros Autores: Cunha, Mayara Barbosa da, Ramos, Fernanda Martins
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Revista Teoria e Evidência Econômica
Texto Completo: https://seer.upf.br/index.php/rtee/article/view/6836
Resumo: A dinâmica das transformações geradas pela globalização e o desenvolvimento das tecnologias da informação e comunicação afetam diretamente as relações econômicas e sociais no mundo contemporâneo. Nesse contexto, as organizações precisam desenvolver novas estratégias de aperfeiçoamento de seus produtos e serviços. O objetivo deste estudo reside em compreender o histórico do crowdsourcing na publicidade, ressaltando a importância da participação coletiva no advento das novas tecnologias. Desenvolveu-se um estudo de caso qualitativo a fim de compreender os principais conceitos relacionados ao crowdsourcing em estratégias publicitárias. Os resultados demonstraram como essa estratégia pode ser útil para formar uma rede de colaboradores, aproximando usuário e marca, convertendo-o de comprador em cliente. Palavras-chave: Crowdsourcing. Estratégia. Teaser Propaganda.
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