Análise das estratégias competitivas de expansão global e desempenho econômico e financeiro do McDonald's: um estudo de caso

• Autor(a) principal: Mattos, Maria Eduarda Fagundes
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UPF
• Texto Completo: http://repositorio.upf.br/handle/riupf/2541
• topic: Estratégias; Desempenho econômico e financeiro;; McDonald's

Este estudo teve como objetivo analisar as estratégias competitivas de expansão global e seu impacto no desempenho econômico e financeiro do McDonald's, uma das maiores redes de restaurantes de fast food do mundo. O McDonald's é reconhecido por sua presença global e capacidade de se adaptar a diferentes mercados e culturas. Assim, para atingir esse objetivo, foram realizadas pesquisas bibliográficas e documentais para identificar as principais estratégias de expansão adotadas pelo McDonald's ao longo de sua história. Além disso, foram coletados dados financeiros relevantes da empresa. A pesquisa utiliza a abordagem quantitativa, com coletas de dados secundários. Ao analisar os resultados da análise das demonstrações dos resultados do McDonald’s revelam que a empresa detém uma sólida participação de mercado, gerando empregos em diversos países. Durante os anos 2020, 2021 e 2022 a empresa manteve um desempenho positivo, mesmo diante de desafios significativos, assim, para justificar esses resultados foram analisadas as estratégias competitivas de Porter (1980) e do modelo de franchising como estratégia de negócio. Após a conclusão deste trabalho foi possível perceber os resultados em números que o McDonald’s alcançou, e quais as estratégias foram utilizadas para chegar neste resultado, dessa forma, a estratégia que mais se destacou no estudo foi enfoque em custos nos EUA e enfoque em diferenciação no Brasil que foi adaptado pelo McDonald’s de diversas formas.