Branding na publicidade: Pergunta lá no Posto Ipiranga
Autor(a) principal: | |
---|---|
Data de Publicação: | 2016 |
Tipo de documento: | Trabalho de conclusão de curso |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Repositório Institucional da UPF |
Texto Completo: | http://repositorio.upf.br/handle/riupf/902 |
Resumo: | presente trabalho, inserido na temática a respeito do branding, buscou analisar os audiovisuais pertencentes à campanha publicitária “Quer um lugar completo? Pergunta lá no posto Ipiranga” da rede de postos de combustíveis Ipiranga, avaliando a mensagem transmitida em alguns dos audiovisuais da campanha e identificando neles características que evidenciem algum trabalho de valorização da marca. O método de análise é a análise de conteúdo, categorização e abordagem bibliográfica. O assunto proposto justifica-se pela importância do valor de uma marca para uma empresa. A marca pode ser considerada o principal patrimônio de uma organização e a sua valorização é um fator determinante para qualquer empresa que busque sucesso no mercado e, diferenciação perante a concorrência. Para tal, o objeto utilizado foi a campanha “Quer um lugar completo? Pergunta lá no posto Ipiranga” que tive sua veiculação iniciada no ano de 2011. Pesquisaram-se os principais conceitos a respeito de propaganda, marca, posicionamento e branding. Através dos audiovisuais analisados, constatou-se um novo posicionamento adotado pela marca Ipiranga, bem como, elementos de brand equity que podem ser observados como uma tentativa de valorização da marca. De fato, a maca Ipiranga teve uma valorização de sua marca no período de veiculação de sua campanha, como pode se constatar através de pesquisas especializadas referentes à valorização de marcas. Os postos Ipiranga encontraram um caminho onde se posicionar e, através disso, puderam trabalhar sua valorização como marca, a qual vem se expandindo a cada ano, o que nos mostra a importância do branding. |
id |
UPF_9e9e479728ce571c88e0fac59f3735bc |
---|---|
oai_identifier_str |
oai:localhost:riupf/902 |
network_acronym_str |
UPF |
network_name_str |
Repositório Institucional da UPF |
repository_id_str |
1610 |
spelling |
2017-08-04T12:34:46Z2017-08-042017-08-04T12:34:46Z2016-06-28ROESSLER, Danton dos Santos. Branding na publicidade: Pergunta lá no Posto Ipiranga. 2016. 60 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2016.http://repositorio.upf.br/handle/riupf/902Submitted by Franciele Silva (francielesilva@upf.br) on 2017-08-04T12:34:46Z No. of bitstreams: 1 PF2016Danton dos Santos Roessler.pdf: 2079770 bytes, checksum: 77699db58a5aaf6238f0188706f10c52 (MD5)Made available in DSpace on 2017-08-04T12:34:46Z (GMT). No. of bitstreams: 1 PF2016Danton dos Santos Roessler.pdf: 2079770 bytes, checksum: 77699db58a5aaf6238f0188706f10c52 (MD5) Previous issue date: 2016-06-28presente trabalho, inserido na temática a respeito do branding, buscou analisar os audiovisuais pertencentes à campanha publicitária “Quer um lugar completo? Pergunta lá no posto Ipiranga” da rede de postos de combustíveis Ipiranga, avaliando a mensagem transmitida em alguns dos audiovisuais da campanha e identificando neles características que evidenciem algum trabalho de valorização da marca. O método de análise é a análise de conteúdo, categorização e abordagem bibliográfica. O assunto proposto justifica-se pela importância do valor de uma marca para uma empresa. A marca pode ser considerada o principal patrimônio de uma organização e a sua valorização é um fator determinante para qualquer empresa que busque sucesso no mercado e, diferenciação perante a concorrência. Para tal, o objeto utilizado foi a campanha “Quer um lugar completo? Pergunta lá no posto Ipiranga” que tive sua veiculação iniciada no ano de 2011. Pesquisaram-se os principais conceitos a respeito de propaganda, marca, posicionamento e branding. Através dos audiovisuais analisados, constatou-se um novo posicionamento adotado pela marca Ipiranga, bem como, elementos de brand equity que podem ser observados como uma tentativa de valorização da marca. De fato, a maca Ipiranga teve uma valorização de sua marca no período de veiculação de sua campanha, como pode se constatar através de pesquisas especializadas referentes à valorização de marcas. Os postos Ipiranga encontraram um caminho onde se posicionar e, através disso, puderam trabalhar sua valorização como marca, a qual vem se expandindo a cada ano, o que nos mostra a importância do branding.porUniversidade de Passo FundoUPFBrasilFaculdade de Artes e Comunicação - FACPublicidadePropagandaBrandingBrand equityPosicionamentoMarcaIpirangaBranding na publicidade: Pergunta lá no Posto Ipirangainfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisGautério, Mariana WichrowskiRoessler, Danton dos Santosinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da UPFinstname:Universidade de Passo Fundo (UPF)instacron:UPFLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81855http://localhost:8080/bitstream/riupf/902/2/license.txtf4e65a66a9c78bf84e99c734afe49b4cMD52ORIGINALPF2016Danton dos Santos Roessler.pdfPF2016Danton dos Santos Roessler.pdfMonografia Danton dos Santos Roesslerapplication/pdf2079770http://localhost:8080/bitstream/riupf/902/1/PF2016Danton%20dos%20Santos%20Roessler.pdf77699db58a5aaf6238f0188706f10c52MD51riupf/9022022-02-11 16:16:24.121oai:localhost: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Repositório InstitucionalPRIhttp://repositorio.upf.br/oai/requestopendoar:16102022-02-11T18:16:24Repositório Institucional da UPF - Universidade de Passo Fundo (UPF)false |
dc.title.pt_BR.fl_str_mv |
Branding na publicidade: Pergunta lá no Posto Ipiranga |
title |
Branding na publicidade: Pergunta lá no Posto Ipiranga |
spellingShingle |
Branding na publicidade: Pergunta lá no Posto Ipiranga Roessler, Danton dos Santos Publicidade Propaganda Branding Brand equity Posicionamento Marca Ipiranga |
title_short |
Branding na publicidade: Pergunta lá no Posto Ipiranga |
title_full |
Branding na publicidade: Pergunta lá no Posto Ipiranga |
title_fullStr |
Branding na publicidade: Pergunta lá no Posto Ipiranga |
title_full_unstemmed |
Branding na publicidade: Pergunta lá no Posto Ipiranga |
title_sort |
Branding na publicidade: Pergunta lá no Posto Ipiranga |
author |
Roessler, Danton dos Santos |
author_facet |
Roessler, Danton dos Santos |
author_role |
author |
dc.contributor.advisor1.fl_str_mv |
Gautério, Mariana Wichrowski |
dc.contributor.author.fl_str_mv |
Roessler, Danton dos Santos |
contributor_str_mv |
Gautério, Mariana Wichrowski |
dc.subject.por.fl_str_mv |
Publicidade Propaganda Branding Brand equity Posicionamento Marca Ipiranga |
topic |
Publicidade Propaganda Branding Brand equity Posicionamento Marca Ipiranga |
description |
presente trabalho, inserido na temática a respeito do branding, buscou analisar os audiovisuais pertencentes à campanha publicitária “Quer um lugar completo? Pergunta lá no posto Ipiranga” da rede de postos de combustíveis Ipiranga, avaliando a mensagem transmitida em alguns dos audiovisuais da campanha e identificando neles características que evidenciem algum trabalho de valorização da marca. O método de análise é a análise de conteúdo, categorização e abordagem bibliográfica. O assunto proposto justifica-se pela importância do valor de uma marca para uma empresa. A marca pode ser considerada o principal patrimônio de uma organização e a sua valorização é um fator determinante para qualquer empresa que busque sucesso no mercado e, diferenciação perante a concorrência. Para tal, o objeto utilizado foi a campanha “Quer um lugar completo? Pergunta lá no posto Ipiranga” que tive sua veiculação iniciada no ano de 2011. Pesquisaram-se os principais conceitos a respeito de propaganda, marca, posicionamento e branding. Através dos audiovisuais analisados, constatou-se um novo posicionamento adotado pela marca Ipiranga, bem como, elementos de brand equity que podem ser observados como uma tentativa de valorização da marca. De fato, a maca Ipiranga teve uma valorização de sua marca no período de veiculação de sua campanha, como pode se constatar através de pesquisas especializadas referentes à valorização de marcas. Os postos Ipiranga encontraram um caminho onde se posicionar e, através disso, puderam trabalhar sua valorização como marca, a qual vem se expandindo a cada ano, o que nos mostra a importância do branding. |
publishDate |
2016 |
dc.date.issued.fl_str_mv |
2016-06-28 |
dc.date.accessioned.fl_str_mv |
2017-08-04T12:34:46Z |
dc.date.available.fl_str_mv |
2017-08-04 2017-08-04T12:34:46Z |
dc.type.status.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
dc.type.driver.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
format |
bachelorThesis |
status_str |
publishedVersion |
dc.identifier.citation.fl_str_mv |
ROESSLER, Danton dos Santos. Branding na publicidade: Pergunta lá no Posto Ipiranga. 2016. 60 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2016. |
dc.identifier.uri.fl_str_mv |
http://repositorio.upf.br/handle/riupf/902 |
identifier_str_mv |
ROESSLER, Danton dos Santos. Branding na publicidade: Pergunta lá no Posto Ipiranga. 2016. 60 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2016. |
url |
http://repositorio.upf.br/handle/riupf/902 |
dc.language.iso.fl_str_mv |
por |
language |
por |
dc.rights.driver.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
eu_rights_str_mv |
openAccess |
dc.publisher.none.fl_str_mv |
Universidade de Passo Fundo |
dc.publisher.initials.fl_str_mv |
UPF |
dc.publisher.country.fl_str_mv |
Brasil |
dc.publisher.department.fl_str_mv |
Faculdade de Artes e Comunicação - FAC |
publisher.none.fl_str_mv |
Universidade de Passo Fundo |
dc.source.none.fl_str_mv |
reponame:Repositório Institucional da UPF instname:Universidade de Passo Fundo (UPF) instacron:UPF |
instname_str |
Universidade de Passo Fundo (UPF) |
instacron_str |
UPF |
institution |
UPF |
reponame_str |
Repositório Institucional da UPF |
collection |
Repositório Institucional da UPF |
bitstream.url.fl_str_mv |
http://localhost:8080/bitstream/riupf/902/2/license.txt http://localhost:8080/bitstream/riupf/902/1/PF2016Danton%20dos%20Santos%20Roessler.pdf |
bitstream.checksum.fl_str_mv |
f4e65a66a9c78bf84e99c734afe49b4c 77699db58a5aaf6238f0188706f10c52 |
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 |
repository.name.fl_str_mv |
Repositório Institucional da UPF - Universidade de Passo Fundo (UPF) |
repository.mail.fl_str_mv |
|
_version_ |
1798492613517508608 |