Estratégias de comunicação do programa Garota Verão - RBS TV

• Autor(a) principal: Mascarenhas, Camille Matana
• Data de Publicação: 2015
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UPF
• Texto Completo: http://repositorio.upf.br/handle/riupf/719
• topic: Publicidade; Propaganda; Campanhas publicitárias; Mídia (Publicidade); Televisão - Programas

Este trabalho apresenta um estudo de caso das Edições do programa Garota Verão 2013 e 2014, e tem como objetivo analisar e compreender que estratégias de comunicação que foram utilizadas durante a campanha. A metodologia utilizada foi a revisão bibliográfica e o estudo de caso, sendo que o estudo sucedeu através de pesquisa documental e análise de conteúdo dos materiais de comunicação da campanha. Para embasar a análise, aprofundar-se-à temas como comunicação organizacional, planejamento da comunicação, comunicação estratégica, campanhas publicitárias, televisão, histórico do grupo RBS, estratégias de marketing e eventos. Após a realização da análise, as primeiras conclusões indicam que o programa Garota Verão, utiliza como plataforma principal da campanha a televisão, isto se sucede por ser um projeto comercial da RBS TV, além deste veículo, a promoção do evento também conta com cross mídia em TVCOM, Zero Hora, Rádio Atlântida e sites da Globo.com. Com o avanço tecnológico em ascendência a divulgação do concurso também ganhou força nas redes sociais. No entanto pode-se concluir que além destas mídias o evento conta com a participação da divulgação através de coberturas editoriais dos veículos do Grupo RBS atuante nas regiões em que a emissora possui sede.