Publicidade nos canais infantis do Youtube

• Autor(a) principal: Augusto, Fernanda Klein
• Data de Publicação: 2021
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações do Mackenzie
• Texto Completo: https://dspace.mackenzie.br/handle/10899/31651
• topic: infância; consumismo; publicidade infantil; criança; childhood; childhood advertising; consumerism; children

A infância deveria ser sinônimo de brincadeiras, aprendizado e descobertas, porém, do ponto de vista do mercado publicitário, é o momento em que a pessoa é mais propensa a ser persuadida por suas mensagens. Em razão disso, os valores das crianças são voltados para o consumismo e, consequentemente, compreende a sociedade com base no “ter” e não no “ser”, assim, a construção sobre o que ela acha sobre si mesma é deturpada por acreditar que são os bens que definem quem a pessoa é. Portanto, o objetivo da publicidade dirigida à criança é, em um primeiro momento, influenciar o consumo da família para mais tarde se tornar um consumidor fiel. Posto isto, o presente trabalho pretende analisar a hipervulnerabilidade da criança na forma como ela se relaciona com as mídias sociais, seus efeitos no desenvolvimento cognitivo e, ainda, como a Constituição Federal, o Estatuto da Criança e do Adolescente e as outras normas exercem o papel de proteção absoluta direitos da criança, haja vista a criança ser tratada como consumidora, desrespeitando o seu processo de desenvolvimento. Ainda, é necessário investigar sobre o principal meio utilizado para promover a publicidade infantil, as plataformas de vídeo, através de dados dos canais mais influentes para o público infantil.