A representação do feminismo contemporâneo na comunicação de marcas de moda em suas redes sociais

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Vontobel, Maetê Kreischmann
Data de Publicação: 2022
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UNISINOS (RBDU Repositório Digital da Biblioteca da Unisinos)
Texto Completo: http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/11245
Resumo: Neste trabalho, serão abordados aspectos do feminismo e conceito de gênero, buscando relacionar a publicidade e principalmente as campanhas de marcas de moda que se utilizam do Femvertising como ferramenta para suas comunicações. O objetivo central é compreender como as mulheres feministas percebem as representações femininas existentes nas comunicações das marcas de moda que se posicionam a favor dos direitos das mulheres. Para tanto, selecionou-se quatro peças publicitárias de marcas de moda diferentes voltadas ao público feminino: Puma, Lela Brandão.Co, Renner e Melissa e organizou-se dois grupos focais como técnica de coleta e análise de dados para pesquisa qualitativa a fim de apresentar as campanhas das marcas citadas às participantes. Cada grupo foi formado com a presença de sete mulheres que se consideram feminista. Suas opiniões e conclusões, razão de ser desta pesquisa, serão apresentadas e analisadas ao longo deste trabalho.
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spelling 2022-05-06T19:04:08Z2022-05-06T19:04:08Z2022-03-29Submitted by Anna Barbara Alves Beraldine (annabarbara@unisinos.br) on 2022-05-06T19:04:08Z No. of bitstreams: 1 Maitê Vontobel_.pdf: 1241446 bytes, checksum: 314aeaf96e8e09442f44b0c0bbafff86 (MD5)Made available in DSpace on 2022-05-06T19:04:08Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Maitê Vontobel_.pdf: 1241446 bytes, checksum: 314aeaf96e8e09442f44b0c0bbafff86 (MD5) Previous issue date: 2022-03-29Neste trabalho, serão abordados aspectos do feminismo e conceito de gênero, buscando relacionar a publicidade e principalmente as campanhas de marcas de moda que se utilizam do Femvertising como ferramenta para suas comunicações. O objetivo central é compreender como as mulheres feministas percebem as representações femininas existentes nas comunicações das marcas de moda que se posicionam a favor dos direitos das mulheres. Para tanto, selecionou-se quatro peças publicitárias de marcas de moda diferentes voltadas ao público feminino: Puma, Lela Brandão.Co, Renner e Melissa e organizou-se dois grupos focais como técnica de coleta e análise de dados para pesquisa qualitativa a fim de apresentar as campanhas das marcas citadas às participantes. Cada grupo foi formado com a presença de sete mulheres que se consideram feminista. Suas opiniões e conclusões, razão de ser desta pesquisa, serão apresentadas e analisadas ao longo deste trabalho.In this paper, aspects of feminism and the concept of gender will be addressed, seeking to relate to advertising and especially the campaigns of fashion brands that use Femvertising as a tool for their communications. The main objective is to understand how feminist women perceive the female representations existing in the communication of fashion brands that stand in favor of women’s rights. For this purpose, four advertising pieces from different fashion brands aimed at the female audience were selected: Puma, Lela Brandão.Co, Renner e Melissa and then two focus groups were organized as a technique for collecting and analyzing data for qualitative research in order to present the campaigns of the mention brands to the participants. Each group was formed with the presence of seven women who consider themselves feminists. Their opinions and conclusions, reason for the existence of this research, will be presented and analyzed throughout this work.NenhumaVontobel, Maetê Kreischmannhttp://lattes.cnpq.br/6216746847559042http://lattes.cnpq.br/5890836961761762Henn, Ronaldo CesarUniversidade do Vale do Rio dos SinosPrograma de Pós-Graduação em Ciências da ComunicaçãoUnisinosBrasilEscola da Indústria CriativaA representação do feminismo contemporâneo na comunicação de marcas de moda em suas redes sociaisACCNPQ::Ciências Sociais Aplicadas::ComunicaçãoFeminismoGêneroComunicaçãoFemvertisingFeminismGenderCommunicationinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesishttp://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/11245info:eu-repo/semantics/openAccessporreponame:Repositório Institucional da UNISINOS (RBDU Repositório Digital da Biblioteca da Unisinos)instname:Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS)instacron:UNISINOSORIGINALMaitê Vontobel_.pdfMaitê Vontobel_.pdfapplication/pdf1241446http://repositorio.jesuita.org.br/bitstream/UNISINOS/11245/1/Mait%C3%AA+Vontobel_.pdf314aeaf96e8e09442f44b0c0bbafff86MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-82175http://repositorio.jesuita.org.br/bitstream/UNISINOS/11245/2/license.txt320e21f23402402ac4988605e1edd177MD52UNISINOS/112452022-05-06 16:05:18.668oai:www.repositorio.jesuita.org.br:UNISINOS/11245Ck5PVEE6IENPTE9RVUUgQVFVSSBBIFNVQSBQUsOTUFJJQSBMSUNFTsOHQQoKRXN0YSBsaWNlbsOnYSBkZSBleGVtcGxvIMOpIGZvcm5lY2lkYSBhcGVuYXMgcGFyYSBmaW5zIGluZm9ybWF0aXZvcy4KCkxpY2Vuw6dhIERFIERJU1RSSUJVScOHw4NPIE7Dg08tRVhDTFVTSVZBCgpDb20gYSBhcHJlc2VudGHDp8OjbyBkZXN0YSBsaWNlbsOnYSwgdm9jw6ogKG8gYXV0b3IgKGVzKSBvdSBvIHRpdHVsYXIgZG9zIGRpcmVpdG9zIGRlIGF1dG9yKSBjb25jZWRlIMOgIApVbml2ZXJzaWRhZGUgZG8gVmFsZSBkbyBSaW8gZG9zIFNpbm9zIChVTklTSU5PUykgbyBkaXJlaXRvIG7Do28tZXhjbHVzaXZvIGRlIHJlcHJvZHV6aXIsICB0cmFkdXppciAoY29uZm9ybWUgZGVmaW5pZG8gYWJhaXhvKSwgZS9vdSAKZGlzdHJpYnVpciBhIHN1YSB0ZXNlIG91IGRpc3NlcnRhw6fDo28gKGluY2x1aW5kbyBvIHJlc3VtbykgcG9yIHRvZG8gbyBtdW5kbyBubyBmb3JtYXRvIGltcHJlc3NvIGUgZWxldHLDtG5pY28gZSAKZW0gcXVhbHF1ZXIgbWVpbywgaW5jbHVpbmRvIG9zIGZvcm1hdG9zIMOhdWRpbyBvdSB2w61kZW8uCgpWb2PDqiBjb25jb3JkYSBxdWUgYSBTaWdsYSBkZSBVbml2ZXJzaWRhZGUgcG9kZSwgc2VtIGFsdGVyYXIgbyBjb250ZcO6ZG8sIHRyYW5zcG9yIGEgc3VhIHRlc2Ugb3UgZGlzc2VydGHDp8OjbyAKcGFyYSBxdWFscXVlciBtZWlvIG91IGZvcm1hdG8gcGFyYSBmaW5zIGRlIHByZXNlcnZhw6fDo28uCgpWb2PDqiB0YW1iw6ltIGNvbmNvcmRhIHF1ZSBhIFNpZ2xhIGRlIFVuaXZlcnNpZGFkZSBwb2RlIG1hbnRlciBtYWlzIGRlIHVtYSBjw7NwaWEgYSBzdWEgdGVzZSBvdSAKZGlzc2VydGHDp8OjbyBwYXJhIGZpbnMgZGUgc2VndXJhbsOnYSwgYmFjay11cCBlIHByZXNlcnZhw6fDo28uCgpWb2PDqiBkZWNsYXJhIHF1ZSBhIHN1YSB0ZXNlIG91IGRpc3NlcnRhw6fDo28gw6kgb3JpZ2luYWwgZSBxdWUgdm9jw6ogdGVtIG8gcG9kZXIgZGUgY29uY2VkZXIgb3MgZGlyZWl0b3MgY29udGlkb3MgCm5lc3RhIGxpY2Vuw6dhLiBWb2PDqiB0YW1iw6ltIGRlY2xhcmEgcXVlIG8gZGVww7NzaXRvIGRhIHN1YSB0ZXNlIG91IGRpc3NlcnRhw6fDo28gbsOjbywgcXVlIHNlamEgZGUgc2V1IApjb25oZWNpbWVudG8sIGluZnJpbmdlIGRpcmVpdG9zIGF1dG9yYWlzIGRlIG5pbmd1w6ltLgoKQ2FzbyBhIHN1YSB0ZXNlIG91IGRpc3NlcnRhw6fDo28gY29udGVuaGEgbWF0ZXJpYWwgcXVlIHZvY8OqIG7Do28gcG9zc3VpIGEgdGl0dWxhcmlkYWRlIGRvcyBkaXJlaXRvcyBhdXRvcmFpcywgdm9jw6ogCmRlY2xhcmEgcXVlIG9idGV2ZSBhIHBlcm1pc3PDo28gaXJyZXN0cml0YSBkbyBkZXRlbnRvciBkb3MgZGlyZWl0b3MgYXV0b3JhaXMgcGFyYSBjb25jZWRlciDDoCBTaWdsYSBkZSBVbml2ZXJzaWRhZGUgCm9zIGRpcmVpdG9zIGFwcmVzZW50YWRvcyBuZXN0YSBsaWNlbsOnYSwgZSBxdWUgZXNzZSBtYXRlcmlhbCBkZSBwcm9wcmllZGFkZSBkZSB0ZXJjZWlyb3MgZXN0w6EgY2xhcmFtZW50ZSAKaWRlbnRpZmljYWRvIGUgcmVjb25oZWNpZG8gbm8gdGV4dG8gb3Ugbm8gY29udGXDumRvIGRhIHRlc2Ugb3UgZGlzc2VydGHDp8OjbyBvcmEgZGVwb3NpdGFkYS4KCkNBU08gQSBURVNFIE9VIERJU1NFUlRBw4fDg08gT1JBIERFUE9TSVRBREEgVEVOSEEgU0lETyBSRVNVTFRBRE8gREUgVU0gUEFUUk9Dw41OSU8gT1UgCkFQT0lPIERFIFVNQSBBR8OKTkNJQSBERSBGT01FTlRPIE9VIE9VVFJPIE9SR0FOSVNNTyBRVUUgTsODTyBTRUpBIEEgU0lHTEEgREUgClVOSVZFUlNJREFERSwgVk9Dw4ogREVDTEFSQSBRVUUgUkVTUEVJVE9VIFRPRE9TIEUgUVVBSVNRVUVSIERJUkVJVE9TIERFIFJFVklTw4NPIENPTU8gClRBTULDiU0gQVMgREVNQUlTIE9CUklHQcOHw5VFUyBFWElHSURBUyBQT1IgQ09OVFJBVE8gT1UgQUNPUkRPLgoKQSBTaWdsYSBkZSBVbml2ZXJzaWRhZGUgc2UgY29tcHJvbWV0ZSBhIGlkZW50aWZpY2FyIGNsYXJhbWVudGUgbyBzZXUgbm9tZSAocykgb3UgbyhzKSBub21lKHMpIGRvKHMpIApkZXRlbnRvcihlcykgZG9zIGRpcmVpdG9zIGF1dG9yYWlzIGRhIHRlc2Ugb3UgZGlzc2VydGHDp8OjbywgZSBuw6NvIGZhcsOhIHF1YWxxdWVyIGFsdGVyYcOnw6NvLCBhbMOpbSBkYXF1ZWxhcyAKY29uY2VkaWRhcyBwb3IgZXN0YSBsaWNlbsOnYS4KBiblioteca Digital de Teses e Dissertaçõeshttp://www.repositorio.jesuita.org.br/oai/requestopendoar:2022-05-06T19:05:18Repositório Institucional da UNISINOS (RBDU Repositório Digital da Biblioteca da Unisinos) - Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS)false
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