Femvertising. Impacto nas percepções de marca. O caso da marca boticário.

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Lopes, Júlia Silva
Data de Publicação: 2023
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/11144/6429
Resumo: Esta dissertação aborda a incorporação do feminismo na publicidade, através da identificação de características de femvertising nas campanhas da marca O Boticário. Pretendemos compreender de que forma as consumidoras percepcionam esta estratégia de marketing no Brasil e em Portugal. Desenvolvemos uma análise dos conteúdos publicados na página oficial do Instagram de O Boticário Brasil e Portugal e, posteriormente, efetuamos uma análise dos sentimentos das consumidoras perante as campanhas identificadas e uma análise somatória e comparativa dos dados, a fim de avaliar as principais distinções entre os contextos apresentados, em termos de estratégias e feedback das consumidoras. Abordamos também as transformações que ocorreram no posicionamento e campanhas da marca O Boticário ao decorrer dos anos, perante a expansão do feminismo e do surgimento de um novo estágio do marketing.
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