Identification of Conceptual Aspects and Elements of Branding and Destination Branding

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Pereira, Lucimari Acosta
Data de Publicação: 2018
Outros Autores: Limberger, Pablo Flôres, Flores, Luiz Carlos da Silva
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
eng
Título da fonte: Revista Turismo em Análise
Texto Completo: https://www.revistas.usp.br/rta/article/view/127863
Resumo: Con el crecimiento acelerado del mercado turístico, el consumidor tiene muchas opciones para elegir y las empresas pretenden, a través de herramientas como Branding y, en el caso del turismo, Destination Branding, posicionar la imagen de su producto a fin de obtener una ventaja competitiva al influir en la elección de su público objetivo. En este sentido, este estudio se propone a comprender y abordar los aspectos conceptuales, así como identificar las variables, del Branding y del Branding Destination, listando los procesos que componen las líneas de investigación dirigidas a lo largo de los estudios. Los conceptos fueron analizados en una perspectiva longitudinal. Para cumplir el objetivo de la investigación, se utilizó el método de búsqueda bibliográfica en libros y artículos científicos y se realizaron análisis exploratorios. Los resultados presentaron diversos materiales sobre el tema, aunque pocos autores se posicionen conceptualmente sobre el tema en sus marcos teóricos. Los factores identificados demuestran que existen deficiencias de estudios que deben completarse de modo que puedan dar subsidios teóricos y metodológicos para nuevos estudios, además de generar contribuciones de gestión.
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spelling Identification of Conceptual Aspects and Elements of Branding and Destination Brandingdentificación de los aspectos conceptuales y elementos que constituyen el branding y destination brandingIdentificação dos Aspectos Conceituais e elementos que constituem o Branding e Destination BrandingBrandingDestination BrandingConceptualizationComposition elementsBrandingDestination BrandingConceptualizaciónElementos de composiciónBrandingDestination BrandingConceituaçõesElementos de composiçãoCon el crecimiento acelerado del mercado turístico, el consumidor tiene muchas opciones para elegir y las empresas pretenden, a través de herramientas como Branding y, en el caso del turismo, Destination Branding, posicionar la imagen de su producto a fin de obtener una ventaja competitiva al influir en la elección de su público objetivo. En este sentido, este estudio se propone a comprender y abordar los aspectos conceptuales, así como identificar las variables, del Branding y del Branding Destination, listando los procesos que componen las líneas de investigación dirigidas a lo largo de los estudios. Los conceptos fueron analizados en una perspectiva longitudinal. Para cumplir el objetivo de la investigación, se utilizó el método de búsqueda bibliográfica en libros y artículos científicos y se realizaron análisis exploratorios. Los resultados presentaron diversos materiales sobre el tema, aunque pocos autores se posicionen conceptualmente sobre el tema en sus marcos teóricos. Los factores identificados demuestran que existen deficiencias de estudios que deben completarse de modo que puedan dar subsidios teóricos y metodológicos para nuevos estudios, además de generar contribuciones de gestión.Com o crescimento acelerado do mercado turístico o consumidor tem diversas opções de escolha, e as empresas visam através de ferramentas como o Branding e no caso do Turismo o Destination Branding posicionar a imagem de seu produto a fim de obter vantagens competitivas, influenciando a escolha de seu público alvo. Neste sentido o presente estudo visa compreender e abordar os aspectos conceituais bem como identificar as variáveis do Branding e Destination branding, elencando os processos que os compõe, as linhas de pesquisa abordadas ao longo da evolução dos estudos. Os conceitos foram analisados numa perspectiva longitudinal, para cumprir com o objetivo da pesquisa e fazer as incursões exploratórias deste artigo, foi utilizado o método de pesquisa bibliográfica em livros e artigos científicos. Foi feita uma análise exploratória, e que deram subsidio para o desenvolvimento da pesquisa. Quanto os resultados os mesmos apresentaram diversos materiais sobre o tema, poucos autores se posicionam conceitualmente sobre o tema nos seus marcos teóricos, quanto aos elementos identificados os mesmos demostram que há lacunas de estudos a serem preenchidas para que possam dar subsidio teórico e metodológico para novos estudos, além de gerar contribuições gerenciais.   Due to the fast growth of the tourism market, consumers have several options and companies aim, using tools like branding (in tourism, destination branding), to position their product image and to have competitive advantages, influencing the choice of their target audience. In this sense, this study aims to understand and address the conceptual aspects, as well as to identify the branding and destination branding variables, defining their processes and the research lines addressed throughout the studies. The concepts were analyzed from a longitudinal perspective. To fulfill the research objective, a bibliographic review method in books and scientific articles was used and an exploratory analysis of this study was conducted. The results presented several materials on the subject, although few authors conceptually position themselves on the subject in their heories. The elements identified in this study indicate a gap to be filled in research to allow a theoretical and methodological basis for new studies, as well as generating managerial contributions.Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes2018-04-03info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionAvaliado por Pares Peer-reviewedRevisado por paresapplication/pdfapplication/pdfhttps://www.revistas.usp.br/rta/article/view/12786310.11606/issn.1984-4867.v29i1p56-73Revista Turismo em Análise; Vol. 29 No. 1 (2018): Janeiro-Abril; 56-73Revista Turismo em Análise; Vol. 29 Núm. 1 (2018): Janeiro-Abril; 56-73Revista Turismo em Análise; v. 29 n. 1 (2018): Janeiro-Abril; 56-731984-48670103-5541reponame:Revista Turismo em Análiseinstname:Universidade de São Paulo (USP)instacron:USPporenghttps://www.revistas.usp.br/rta/article/view/127863/139713https://www.revistas.usp.br/rta/article/view/127863/139714Copyright (c) 2018 Revista Turismo em Análiseinfo:eu-repo/semantics/openAccessPereira, Lucimari AcostaLimberger, Pablo FlôresFlores, Luiz Carlos da Silva2019-07-05T14:45:51Zoai:revistas.usp.br:article/127863Revistahttps://www.revistas.usp.br/rtaPUBhttps://www.revistas.usp.br/rta/oaitanalise@usp.br || bragadc@usp.br1984-48670103-5541opendoar:2019-07-05T14:45:51Revista Turismo em Análise - Universidade de São Paulo (USP)false
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