Da big idea ao big data em 10 anos do Cannes Lions: publicidade em tempos incertos

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Alves, Maria Cristina Dias
Data de Publicação: 2022
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Signos do Consumo
Texto Completo: https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/198641
Resumo: Este texto presenta una mirada reflexiva y, a la vez, propositiva sobre las transformaciones en la publicidad contemporánea, tanto en las formas de hacer como en los modelos de negocio de las agencias. Se trata de una parte de mi investigación doctoral y posdoctoral, en la que estudio cambios en los procesos creativos y el desplazamiento de saberes y poderes en las agencias de publicidad brasileñas y europeas. En este artículo analizo brevemente estos cambios a partir de una investigación exploratoria sobre las categorías de premios de Cannes Lions (Festival Internacional de la Creatividad), entre 2009 y 2019, con el fin de constatar la fragmentación y complejidad de la actividad. En 2020, el festival no se llevó a cabo debido a la pandemia del Covid-19, pero se mantuvieron conferencias en línea, y lo reanudaron en 2021 de forma remota.
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spelling Da big idea ao big data em 10 anos do Cannes Lions: publicidade em tempos incertosFrom big idea to big data in 10 years of Cannes Lions: advertising in uncertain timesDe la Big Idea al Big Data en 10 años de Cannes Lions: publicidad en tiempos inciertosProcessos criativosAgências de publicidadeComplexidadeCannes LionsCreative processesAdvertising agenciesComplexityCannes LionsProcesos creativosAgencias de publicidadComplejidadCannes LionsEste texto presenta una mirada reflexiva y, a la vez, propositiva sobre las transformaciones en la publicidad contemporánea, tanto en las formas de hacer como en los modelos de negocio de las agencias. Se trata de una parte de mi investigación doctoral y posdoctoral, en la que estudio cambios en los procesos creativos y el desplazamiento de saberes y poderes en las agencias de publicidad brasileñas y europeas. En este artículo analizo brevemente estos cambios a partir de una investigación exploratoria sobre las categorías de premios de Cannes Lions (Festival Internacional de la Creatividad), entre 2009 y 2019, con el fin de constatar la fragmentación y complejidad de la actividad. En 2020, el festival no se llevó a cabo debido a la pandemia del Covid-19, pero se mantuvieron conferencias en línea, y lo reanudaron en 2021 de forma remota.This text brings a reflective and at the same time propositional point of view about the transformations in contemporary advertising, both in the ways of doing it and in the business models of the agencies. It is an excerpt from my doctoral and postdoctoral research, in which I investigate changes in creative processes and the displacement of knowledge and power in the Brazilian and European advertisement agencies. Here, I conduct a brief analysis of these changes based on exploratory research on the award categories of Cannes Lions (International Festival of Creativity), between 2009 and 2019, to verify the fragmentation and complexity of the activity. In 2020, the festival was canceled due to the COVID-19 pandemic, keeping online lectures and resuming in 2021 remotely.Este texto traz um olhar reflexivo e ao mesmo tempo propositivo sobre as transformações na publicidade contemporânea, tanto nos modos de fazer como nos modelos de negócio das agências. Trata-se de um recorte das minhas pesquisas de doutorado e de pós-doutorado, nas quais investigo as alterações nos processos criativos e o deslocamento de saberes e de poderes nas agências de publicidade brasileiras e europeias. Aqui, realizo uma breve análise dessas alterações a partir de uma pesquisa exploratória sobre as categorias de premiação do Cannes Lions (Festival Internacional de Criatividade), entre 2009 e 2019, a fim de verificar a fragmentação e a complexidade da atividade. Em 2020, o festival não ocorreu devido à pandemia de covid-19, mantendo palestras online e sendo retomado em 2021, de forma remota.Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes2022-11-03info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionArtigo não avaliado pelos paresapplication/pdftext/xmlhttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/19864110.11606/issn.1984-5057.v14i1e198641Signos do Consumo; v. 14 n. 1 (2022): Sensibilidades, experiências e formas de apropriação; e1986411984-5057reponame:Signos do Consumoinstname:Universidade de São Paulo (USP)instacron:USPporhttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/198641/184278https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/198641/184497Copyright (c) 2022 Maria Cristina Dias Alveshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0info:eu-repo/semantics/openAccessAlves, Maria Cristina Dias2022-11-03T20:54:03Zoai:revistas.usp.br:article/198641Revistahttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumoPUBhttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/oairevistasignosdoconsumo@usp.br||revistasignosdoconsumo@usp.br1984-50571984-5057opendoar:2022-11-03T20:54:03Signos do Consumo - Universidade de São Paulo (USP)false
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