El uso de celebridades en la publicidad

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Figueiredo Neto, Celso
Data de Publicação: 2014
Outros Autores: Silva, Yan Prado Lopes
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Signos do Consumo
Texto Completo: https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/101353
Resumo: Several brands have been using celebrities to advertise their products. This work aims, from the theoretical rhetoric and the national and international literature, to establish a system of categorization of celebrities that shows a typology of celebrities, categorized by importance in the sense of value in building brands. It is understood that such a message will be more effective the more credible is their ethos. Among the elements that make up the ethos of a brand one of the most direct, clearly discernible and widely used is celebrity. The subdivision of authorities used in advertising is proposed here into three groups: stricto, lato and presence, as features celebrities and their relationship with the brand, product and advertising message.
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spelling El uso de celebridades en la publicidadThe use of celebrities in advertisementDo uso de celebridades em publicidadepublicidadretóricacelebridadautoridadbrandingadvertisingrhetoriccelebrityauthoritybrandingpublicidaderetóricacelebridadeautoridadebrandingSeveral brands have been using celebrities to advertise their products. This work aims, from the theoretical rhetoric and the national and international literature, to establish a system of categorization of celebrities that shows a typology of celebrities, categorized by importance in the sense of value in building brands. It is understood that such a message will be more effective the more credible is their ethos. Among the elements that make up the ethos of a brand one of the most direct, clearly discernible and widely used is celebrity. The subdivision of authorities used in advertising is proposed here into three groups: stricto, lato and presence, as features celebrities and their relationship with the brand, product and advertising message.Diversas marcas têm se utilizado de celebridades para anunciarem seus produtos. O presente trabalho tem por objetivo, a partir do referencial teórico da retórica e do levantamento bibliográfico nacional e internacional, estabelecer um sistema de categorização das celebridades de maneira que se perceba uma tipologia das celebridades, categorizadas por importância no sentido de valor na construção de marcas. Entende-se que tão mais eficaz será uma mensagem quanto mais crível for seu ethos. Dentre os elementos que compõem o ethos de uma marca um dos mais diretos, claramente discerníveis e amplamente utilizados é a celebridade. A subdivisão das autoridades utilizadas em publicidade é aqui proposta em três grupos: stricto, lato e presença conforme características das celebridades e sua relação com marca, produto e mensagem publicitária.Varias marcas han utilizado a celebridades para publicitar sus productos. El presente trabajo tiene como objetivo, a partir del marco teórico de la retórica y del levantamiento bibliográfico nacional e internacional, establecer un sistema de categorización de las celebridades de forma que se comprenda una tipología de las celebridades, categorizadas por importancia en el sentido de valor en la construcción de marca. Se entiende que esto será un mensaje más efectivo quanto más creíble sea su ethos. Entre los elementos que componen el ethos de una marca uno de los más directos, claramente discernible y ampliamente utilizado es la celebridad. La subdivisión de las autoridades utilizado en la publicidad se propone aquí en tres grupos: stricto lato y presencia según las características de la celebridad y su relación con la marca, producto y mensaje publicitaria.Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes2014-06-03info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionArtigo não avaliado pelos paresapplication/pdfhttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/10135310.11606/issn.1984-5057.v6i1p40-55Signos do Consumo; v. 6 n. 1 (2014): Signos do consumo, experiência em foco; 40-551984-5057reponame:Signos do Consumoinstname:Universidade de São Paulo (USP)instacron:USPporhttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/101353/99976Copyright (c) 2018 Celso Figueiredo Neto, Yan Prado Lopes Silvainfo:eu-repo/semantics/openAccessFigueiredo Neto, CelsoSilva, Yan Prado Lopes2019-04-01T12:52:59Zoai:revistas.usp.br:article/101353Revistahttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumoPUBhttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/oairevistasignosdoconsumo@usp.br||revistasignosdoconsumo@usp.br1984-50571984-5057opendoar:2019-04-01T12:52:59Signos do Consumo - Universidade de São Paulo (USP)false
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