Una década de consumo de telefonía móvil reflejada en la publicidad de una marca

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Sato, Silvio Koiti
Data de Publicação: 2012
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Signos do Consumo
Texto Completo: https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/50876
Resumo: En este artículo se reflexiona sobre el rápido desarrollo de la telefonía móvil en Brasil en la última década. Mediante el análisis de la publicidad del sector en este período, se identificaron como los cambios en el panorama competitivo y los servicios que ofrece se reflejan en la comunicación de marca. El guión se basó en la teoría analítica general de los signos de Charles Sanders Peirce y nos ha permitido identificar las diferencias situacionales y los cambios en los significados potenciales generados por la publicidad.
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spelling Una década de consumo de telefonía móvil reflejada en la publicidad de una marcaA decade of mobile telephony consumption reflected in the advertising of a brandUma década de consumo de telefonia celular refletida na publicidade de uma marcamobilidadecelularpropagandasemióticabrandingmobilitycell phoneadvertisingsemioticsbrandingmovilidadcelularpublicidadsemióticabrandingEn este artículo se reflexiona sobre el rápido desarrollo de la telefonía móvil en Brasil en la última década. Mediante el análisis de la publicidad del sector en este período, se identificaron como los cambios en el panorama competitivo y los servicios que ofrece se reflejan en la comunicación de marca. El guión se basó en la teoría analítica general de los signos de Charles Sanders Peirce y nos ha permitido identificar las diferencias situacionales y los cambios en los significados potenciales generados por la publicidad.In this article, we reflect on the rapid development of mobile telephony in Brazil in the last decade. By analyzing the advertising of the sector in this period, we identified how changes in the competitive scenario and the services offer are reflected in brand communication. The analytic roadmap was based on the General Theory of Signs of Charles Sanders Peirce and enabled us to identify situational differences and changes in potential meanings created by advertising.Keywords:ResumoNeste artigo, refletimos sobre o rápido desenvolvimento da telefonia móvel no Brasil na última década. Ao analisar a publicidade do setor neste período, identificamos como as alterações no cenário competitivo e nos serviços oferecido são refletidos na comunicação das marcas. O roteiro analítico teve como base a Teoria Geral dos Signos de Charles Sanders Peirce e possibilitou identificar diferenças situacionais e evoluções no potencial de significados criados pela publicidade.Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes2012-12-04info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionArtigo não avaliado pelos paresapplication/pdfhttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/5087610.11606/issn.1984-5057.v4i2p253-268Signos do Consumo; v. 4 n. 2 (2012): Cultura, criatividade e consumo: espaços simbólicos em diálogo; 253-2681984-5057reponame:Signos do Consumoinstname:Universidade de São Paulo (USP)instacron:USPporhttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/50876/54960Copyright (c) 2018 Silvio Koiti Satoinfo:eu-repo/semantics/openAccessSato, Silvio Koiti2019-04-01T12:56:15Zoai:revistas.usp.br:article/50876Revistahttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumoPUBhttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/oairevistasignosdoconsumo@usp.br||revistasignosdoconsumo@usp.br1984-50571984-5057opendoar:2019-04-01T12:56:15Signos do Consumo - Universidade de São Paulo (USP)false
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