Emojis na publicidade e seus significados para marcas e consumidores: tipologias e questionamentos

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Pompeu, Bruno
Data de Publicação: 2018
Outros Autores: Sato, Silvio Koiti
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Signos do Consumo
Texto Completo: https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/145249
Resumo: Este artigo reflete sobre o uso dos emojis, destacando a apropriação desses códigos na comunicação das marcas. Identificamos que os emojis são utilizados na publicidade de diferentes maneiras, com significados negociados de forma multidirecional, e com a crescente participação e colaboração do público. Assim, propomos uma tipologia para o entendimento do fenômeno, com uma classificação de usos de emojis na publicidade que tem como base a semiótica peirceana e que distingue as estratégias possíveis identificadas.
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spelling Emojis na publicidade e seus significados para marcas e consumidores: tipologias e questionamentosEmojis in advertising and its meanings for brands and consumers: typologies and questionsLos emojis en la publicidad y sus significados para marcas y consumidores: tipologías y cuestionesEmojiPublicidadLenguajeSemióticaCiberculturaEmojiPublicidadeLinguagemSemióticaCiberculturaEmojiAdvertisingLanguageSemioticsCybercultureEste artigo reflete sobre o uso dos emojis, destacando a apropriação desses códigos na comunicação das marcas. Identificamos que os emojis são utilizados na publicidade de diferentes maneiras, com significados negociados de forma multidirecional, e com a crescente participação e colaboração do público. Assim, propomos uma tipologia para o entendimento do fenômeno, com uma classificação de usos de emojis na publicidade que tem como base a semiótica peirceana e que distingue as estratégias possíveis identificadas.This study discusses about the use of emojis, focusing on the appropriation of these codes by brand communication. We have identified that emojis are used in advertising in different ways, with meanings being negotiated in a multidirectional way, and with increasing participation and collaboration of the public. Thus, we propose a typology for the understanding of the phenomenon, with a classification of uses of emojis in advertising based on Peircean semiotics and that distinguishes the possible strategies identified.Este articulo reflexiona acerca del uso de los emojis, destacando la apropiación de esos códigos en la comunicación de las marcas. Identificamos que los emojis se utilizan en la publicidad de distintas maneras, con significados negociados multidireccionalmente y con la creciente participación y colaboración del público. Así, planteamos una tipología para la comprensión del fenómeno, con una clasificación de usos de los emojis en la publicidad basada en la semiótica peirceana y que distingue las estrategias posibles identificadas.Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes2018-07-12info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionArtigo não avaliado pelos paresapplication/pdfhttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/14524910.11606/issn.1984-5057.v10i2p15-26Signos do Consumo; v. 10 n. 2 (2018): Consumo e suas sensorialidades: do visual, do verbal e do olfativo; 15-261984-5057reponame:Signos do Consumoinstname:Universidade de São Paulo (USP)instacron:USPporhttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/145249/141581Copyright (c) 2018 Bruno Pompeu, Silvio Koiti Satoinfo:eu-repo/semantics/openAccessPompeu, BrunoSato, Silvio Koiti2019-04-01T12:54:52Zoai:revistas.usp.br:article/145249Revistahttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumoPUBhttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/oairevistasignosdoconsumo@usp.br||revistasignosdoconsumo@usp.br1984-50571984-5057opendoar:2019-04-01T12:54:52Signos do Consumo - Universidade de São Paulo (USP)false
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