A cena fabulística de Hermés: uma perspectiva semiótica sobre as narrativas da marca

• Autor(a) principal: Pompeu, Bruno
• Data de Publicação: 2012
• Outros Autores: Perez, Clotilde
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Signos do Consumo
• Texto Completo: https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/49977
• topic: marca; la publicidad; la semiótica; Hermes; consumo; cuentos de hadas; marca; publicidade; semiótica; Hermès; consumo; contos de fadas

As marcas são, hoje, na vida cotidiana, um dos elementos mais repletos de significado e mais importantes socialmente. Isso porque nelas se alicerçam tanto a comunicação quanto o consumo – as marcas, por um lado, para funcionar como tal, precisam se expressar, precisam se comunicar, precisam criar vínculos; por outro, são quase sempre entidades que fomentam o consumo. Tendo esse panorama de fundo, o presente texto pretende analisar peças da campanha publicitária da marca Hermès, buscando verificar os sentidos que esta marca anunciante a si própria atribui por meio das estratégias narrativas e estéticas adotadas. Para tanto, busca-se o aporte teórico na semiótica de vertente greimasiana, para que, a partir dos três níveis do texto apresentados e desenvolvidos por seus principais autores, se possa analisar o universo semântico que a tal marca cria, sempre procurando estabelecer vínculos de afeto e instigação do desejo – como convém a uma marca. Adicionalmente integram-se à análise as contribuições das principais teorias do consumo contemporâneas, no sentido de explicitar a centralidade que as marcas assumiram exercendo sua função sígnica primordial de mediação.