Efecto Benjamin Button: la figura de ancianos en la representación de la identidad de marcas contemporáneas

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Gonsales, Flavia Igliori
Data de Publicação: 2013
Outros Autores: Souza, Sandra
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Signos do Consumo
Texto Completo: https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/70464
Resumo: Además de identificar y diferenciar productos y servicios, las marcas contemporáneas son capaces de establecer vínculos emocionales con sus públicos. En el aspecto visual, las marcas manifiestan su identidad a través de una miríada de elementos expresivos, incluyendo el identificador visual nominativo (logotipo) y simbólico (símbolo, color y gráfico). En este artículo, se examinan cuatro marcas populares, con décadas de existencia, que utilizan la figura de ancianos como elemento simbólico de la identidad, figura que ha pasado por sucesivos rediseños a fin de rejuvenecer la imagen de la marca - proceso que puede ser denominado como efecto Benjamin Button (efecto BB).
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spelling Efecto Benjamin Button: la figura de ancianos en la representación de la identidad de marcas contemporáneasBenjamin Button Effect: the figure of elderly in the identity representation of contemporary brandsEfeito Benjamin Button: a figura do idoso na representação da identidade de marcas contemporâneasidentidade de marcasímbolo gráficoredesignidosorejuvenescimentobrand identitygraphic symbolredesignelderlyrejuvenationidentidad de marcasímbolo gráficorediseñoancianosrejuvenecimientoAdemás de identificar y diferenciar productos y servicios, las marcas contemporáneas son capaces de establecer vínculos emocionales con sus públicos. En el aspecto visual, las marcas manifiestan su identidad a través de una miríada de elementos expresivos, incluyendo el identificador visual nominativo (logotipo) y simbólico (símbolo, color y gráfico). En este artículo, se examinan cuatro marcas populares, con décadas de existencia, que utilizan la figura de ancianos como elemento simbólico de la identidad, figura que ha pasado por sucesivos rediseños a fin de rejuvenecer la imagen de la marca - proceso que puede ser denominado como efecto Benjamin Button (efecto BB).Besides identifying and differentiating goods and services, contemporary brands are able to establish affective links with stakeholders. In the visual realm, brands manifest their identity through a myriad of expressive elements, among them the nominative (logotype) and the symbolic (symbol, color and graphic) visual identifiers. In this article, we examine four popular brands, with decades of existence, that use the figure of an elderly as the symbolic element of identity, which has been through successive redesigns in order to rejuvenate the brand image - a process that can be termed as Benjamin Button effect (BB effect).As marcas contemporâneas, além de identificar e diferenciar produtos e serviços, são capazes de estabelecer vínculos afetivos com seus públicos. No aspecto visual, as marcas manifestam sua identidade por meio de diversos elementos expressivos, entre eles o identificador visual nominativo (logotipo) e simbólico (símbolo, cor e grafismo). Neste artigo, foram analisadas quatro marcas populares e com décadas de existência, que utilizam a figura do idoso como elemento simbólico da identidade, figura que passou por sucessivos redesenhos a fim de causar um rejuvenescimento na imagem de marca - processo que pode ser denominado como efeito Benjamin Button (efeito BB).Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes2013-06-21info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionArtigo não avaliado pelos paresapplication/pdfhttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/7046410.11606/issn.1984-5057.v5i1p50-69Signos do Consumo; v. 5 n. 1 (2013): Os Signos do Consumo em tempos de tutela midiática e da crise econômica; 50-691984-5057reponame:Signos do Consumoinstname:Universidade de São Paulo (USP)instacron:USPporhttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/70464/73238Copyright (c) 2018 Flavia Igliori Gonsales, Sandra Souzainfo:eu-repo/semantics/openAccessGonsales, Flavia IglioriSouza, Sandra2019-04-01T12:53:14Zoai:revistas.usp.br:article/70464Revistahttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumoPUBhttps://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/oairevistasignosdoconsumo@usp.br||revistasignosdoconsumo@usp.br1984-50571984-5057opendoar:2019-04-01T12:53:14Signos do Consumo - Universidade de São Paulo (USP)false
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