Reputação Sensível: narrativas que acionam sentimentos, emoções e afetos
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Data de Publicação: | 2023 |
Outros Autores: | |
Tipo de documento: | Artigo |
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Título da fonte: | Organicom (Online) |
Texto Completo: | https://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/214687 |
Resumo: | O presente artigo tem como objetivo discutir a materialidade das dimensões sensíveis acionadas nos discursos reputacionais da Natura, especialmente da Natura Sou. Para atender esse objetivo, que se constitui num recorte da tese de doutorado, optamos pela Hermenêutica de Profundidade, pelo Estudo de Caso e Análise de Discurso. Os resultados evidenciam que os discursos da Natura Sou configuram o que denominamos de Reputação Sensível por meio de narrativas que enfatizam sentimentos, emoções e afetos. |
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Reputação Sensível: narrativas que acionam sentimentos, emoções e afetosReputación Sensible: narrativas que desencadenan sentimientos, emociones y afectosSensible Reputation: narratives that trigger feelings, emoticons and affectionsReputação sensívelNatura SouDimensões sensíveisReputación sinsibleNatura SouDimensiones sensiblesSensible reputationNatura SouSensible dimensionsO presente artigo tem como objetivo discutir a materialidade das dimensões sensíveis acionadas nos discursos reputacionais da Natura, especialmente da Natura Sou. Para atender esse objetivo, que se constitui num recorte da tese de doutorado, optamos pela Hermenêutica de Profundidade, pelo Estudo de Caso e Análise de Discurso. Os resultados evidenciam que os discursos da Natura Sou configuram o que denominamos de Reputação Sensível por meio de narrativas que enfatizam sentimentos, emoções e afetos.This article, which stems from a doctoral thesis, discusses the materiality of sensible dimensions triggered by Natura’s reputation discourse, especially in the Natura Sou campaign. To do so we opted for depth hermeneutics (THOMPSON, 2002), case study (STAKE, 1995) and discourse analysis (ORLANDI, 2015) as theoretical frameworks. Results show that Natura Sou’s discourse configures a sensible reputation by weaving narratives that emphasize feelings, emotions and affections.Este artículo tiene como objetivo discutir sobre la materialidad de las dimensiones sensibles desencadenadas en los discursos reputacionales de Natura, especialmente de Natura Sou. Para cumplir con este objetivo, que forma parte de la tesis doctoral, se optó por la hermenéutica de profundidad, el estudio de caso y el análisis del discurso. Los resultados muestran que los discursos de Natura Sou configuran lo que llamamos reputación sensible mediante narrativas que enfatizan los sentimientos, las emociones y los afectos.Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes2023-12-29info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttps://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/21468710.11606/issn.2238-2593.organicom.2023.214687Organicom; v. 20 n. 43 (2023): Comunicação, Cultura e Liderança; 94-1062238-25931807-1236reponame:Organicom (Online)instname:Universidade de São Paulo (USP)instacron:USPporhttps://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/214687/202032Copyright (c) 2023 Cleusa Maria Andrade Scroferneker, Denise Pagnussatthttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0info:eu-repo/semantics/openAccessScroferneker, Cleusa Maria AndradePagnussatt, Denise2023-12-29T18:48:14Zoai:revistas.usp.br:article/214687Revistahttps://www.revistas.usp.br/organicomPUBhttps://www.revistas.usp.br/organicom/oairevistaorganicom@usp.br2238-25931807-1236opendoar:2023-12-29T18:48:14Organicom (Online) - Universidade de São Paulo (USP)false |
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