Dilemas dos sistemas híbridos de comunicação institucional: análise das tensões e dos conflitos no projeto da Câmara dos Deputados

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Barros, Antonio Teixeira de
Data de Publicação: 2015
Outros Autores: Bernardes, Cristiane Brum
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Organicom (Online)
Texto Completo: https://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/139263
Resumo: Este artigo analisa as tensões típicas de um sistema híbrido de comunicação institucional, a partir de um balanço recentesobre o sistema de comunicação da Câmara dos Deputados. A tendência da comunicação institucional contemporânea é aconstituição de sistemas híbridos e integrados, com equipes de diferentes áreas profissionais, como jornalismo, relaçõespúblicas, publicidade e mídias digitais. Tal sistema favorece o potencial de agregação de talentos e de possibilidades dedivulgação para a sociedade. Por outro lado, também podem surgir tensões e conflitos, em diferentes níveis, principalmenteentre as diversas culturas profissionais envolvidas e entre a esfera da gestão e da execução das atividades. O estudo destacaos conflitos entre as diferentes culturas profissionais, além das dissonâncias entre o projeto institucional e os interessesdos parlamentares e dos partidos políticos. Conclui que a eficácia institucional do projeto depende de um arranjo políticopara atenuar essas tensões e conflitos.
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spelling Dilemas dos sistemas híbridos de comunicação institucional: análise das tensões e dos conflitos no projeto da Câmara dos DeputadosLos dilemas de los sistemas híbridos de comunicación institucional: análisis de las tensiones y de los conflictos en el proyecto de la Cámara de Diputados de BrasilDilemmas of the hybrid institutional communication systems: analysis of the tensions and conflicts in the media project of the Brazilian House of RepresentativesComunicación institucional. Comunicación y política. Comunicación pública. Cámara de diputados. Medios de comunicación legislativos.Institutional communication. Communication and politics. Public communication. House of representatives. Legislative media.Comunicação institucional.Comunicação e política. Comunicação pública. Câmara dos deputados. Mídias legislativas.Este artigo analisa as tensões típicas de um sistema híbrido de comunicação institucional, a partir de um balanço recentesobre o sistema de comunicação da Câmara dos Deputados. A tendência da comunicação institucional contemporânea é aconstituição de sistemas híbridos e integrados, com equipes de diferentes áreas profissionais, como jornalismo, relaçõespúblicas, publicidade e mídias digitais. Tal sistema favorece o potencial de agregação de talentos e de possibilidades dedivulgação para a sociedade. Por outro lado, também podem surgir tensões e conflitos, em diferentes níveis, principalmenteentre as diversas culturas profissionais envolvidas e entre a esfera da gestão e da execução das atividades. O estudo destacaos conflitos entre as diferentes culturas profissionais, além das dissonâncias entre o projeto institucional e os interessesdos parlamentares e dos partidos políticos. Conclui que a eficácia institucional do projeto depende de um arranjo políticopara atenuar essas tensões e conflitos.El artículo analiza las tensiones típicas de un sistema híbrido de comunicación institucional, a partir de una evaluaciónreciente del sistema de comunicación de la Cámara de Diputados brasilera. La tendencia de la comunicación institucionalcontemporánea es la creación de sistemas híbridos e integrados, con equipos de diferentes ámbitos profesionales, como elperiodismo, las relaciones públicas, la publicidad y los medios digitales. Este sistema favorece el potencial de agregaciónde talentos y de posibilidades de difusión para la sociedad. Por otra parte, también pueden surgir tensiones y conflictos,en diferentes niveles, especialmente entre las diversas culturas profesionales participantes y entre la esfera de gestión yejecución de las actividades. El estudio pone de relieve los conflictos entre las diferentes culturas profesionales, además delas disonancias entre el proyecto institucional y los intereses de los parlamentarios y de los partidos políticos. Se concluyeque la eficacia institucional del proyecto depende de un acuerdo político para aliviar las tensiones y conflictos.This paper analyzes the typical tensions of a hybrid system of institutional communication, using a recent assessment of thecommunication system of the Brazilian House of Representatives. The trend of contemporary institutional communicationis the creation of hybrid and integrated systems, with teams from different professional fields such as journalism, publicrelations, advertising and digital media. This system favors the potential aggregation of talent and the possibilities ofdivulgement to the society. On the other hand it can also give rise to tensions and conflicts at different levels, especiallybetween the different professional cultures involved and between the sphere of management and of conduction of theactivities. The study highlights the conflicts between different professional cultures, in addition to the dissonance betweenthe institutional design and the interests of the members of the parliament and of the political parties. It concludes that theinstitutional effectiveness of the project depends on a political arrangement to ease the tensions and conflicts.Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes2015-06-16info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttps://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/13926310.11606/issn.2238-2593.organicom.2015.139263Organicom; v. 12 n. 22 (2015): Redes Sociais: Usos Corporativos; 26-372238-25931807-1236reponame:Organicom (Online)instname:Universidade de São Paulo (USP)instacron:USPporhttps://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/139263/134604Copyright (c) 2017 Organicominfo:eu-repo/semantics/openAccessBarros, Antonio Teixeira deBernardes, Cristiane Brum2017-11-09T13:36:18Zoai:revistas.usp.br:article/139263Revistahttps://www.revistas.usp.br/organicomPUBhttps://www.revistas.usp.br/organicom/oairevistaorganicom@usp.br2238-25931807-1236opendoar:2023-01-13T10:35:38.131346Organicom (Online) - Universidade de São Paulo (USP)false
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