Modelos de negócios circulares: um estudo de micro e pequenas empresas no varejo de moda brasileiro

• Autor(a) principal: Lazzerini, Celeste de Arantes
• Data de Publicação: 2019
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP
• Texto Completo: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-06022020-180025/
• topic: Business models; Circular business models; Circular economy; Economia Circular; Fashion; Moda; Modelo de Negócios; Modelo de Negócios Circulares; Sustainability; Sustentabilidade

A Economia Circular propõe a conciliação entre iniciativas de preservação ambiental e desenvolvimento econômico por meio do design de estratégias de processos, produtos e negócios que promovam a recirculação de materiais e recursos, ou a extensão de sua utilidade e eficiência. Há um crescente interesse acadêmico sobre o tema e como ele pode ser utilizado na prática pelas organizações; para este trabalho o enfoque será a discussão sobre como o conceito é inserido no modelo de negócios de empresas. Desta maneira, pautada em estudos anteriores sobre padrões de modelos de negócios circulares, o objetivo geral da pesquisa é compreender como práticas da economia circular são incorporadas aos modelos de negócio de micro e pequenas empresas do varejo de moda no Brasil. Especificamente, o trabalho visa identificar padrões de modelos de negócios circulares no varejo de moda brasileiro, e compreender os facilitadores e barreiras para a implementação deste tipo de modelo de negócio no setor. A pesquisa foi realizada por meio de pesquisa qualitativa \"básica\", tendo utilizado como técnicas de coleta de dados a análise de documental, observações de campo e, em especial, entrevistas semi-estruturadas com onze fundadores e gestores de micro e pequenas empresas do setor de varejo de moda com iniciativas e comunicação voltadas para a sustentabilidade. Foi criado um modelo de classificação de aderência das empresas aos modelos de negócio circular propostos por Lüdeke-Freund, Gold e Bocken (2018) para possibilitar a análise aprofundada de cada uma das empresas estudadas. O trabalho contribuiu para reduzir a distância entre teoria e sua aplicação prática no mercado. No âmbito acadêmico, os principais resultados são: a) a apresentação de exemplos de modelos de negócios circulares; b) a criação de proposta para critério de aderência da empresa aos padrões de modelo de negócio circular; c) a identificação do vínculo direto entre o padrão de modelo de extensão do ciclo de vida com o design de produto; d) a identificação de divergência no uso do conceito upcycling pela literatura face a como é feito no mercado; e) a identificação da restrição dos padrões à problemática ambiental e econômica versus a forte presença do impacto social como proposição de valor em algumas das empresas estudadas. No âmbito gerencial, a pesquisa apoia empreendedores e empresas que querem criar ou estão no início do desenvolvimento deste tipo de modelo no setor, uma vez que a compilação dos facilitadores e barreiras pode favorecer a continuidade do negócio a partir da inclusão destes riscos no seu planejamento prévio.