O design de Fred Jordan

• Autor(a) principal: Bastos, Helena Rugai
• Data de Publicação: 2012
• Tipo de documento: Tese
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP
• Texto Completo: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/16/16133/tde-10072012-151542/
• topic: Artes gráficas; Design gráfico; Design gráfico no Brasil; Design History; Fred Jordan; Fred Jordan; Graphic Arts; Graphic Design; Graphic Design in Brazil; História do design

O desenvolvimento da obra do designer gráfico Fred Jordan e de sua experiência profissional é o objeto deste trabalho. Considerando que nas duas primeiras décadas de sua atividade não existe no Brasil um projeto acadêmico sistematizado e metodologia estabelecida para o conhecimento e para a prática na área do design gráfico, a análise aponta as diversas etapas de sua produção, que se estende de 1940 a 1990. Nesse processo, a pesquisa busca articular as diferentes fases dessa produção e os momentos históricos em que se realizam. Mostra a singularidade do trabalho de Jordan apontando­ a partir do uso da tecnologia, das técnicas, da temática, da adequação à evolução industrial e da diversificação do público consumidor - como seus projetos permitem perceber as transformações do campo de trabalho e do mercado. Dando ênfase ao cenário paulistano no qual atuou, ressalta-se seu papel no campo das artes gráficas, levando em conta o perfil dos grupos de profissionais de design no Brasil. Nesse quadro verificam-se elementos de sua formação, o círculo de amigos, o diálogo estabelecido com intelectuais, artistas e profissionais das artes visuais e do design,bem como suas áreas de interesse e de estudo. Para alcançar esse objetivo a pesquisa buscou reconstituir o itinerário do artista e de sua obra, por meio de ampla consulta bibliográfica e do levantamento e da organização do acervo da família. Parte desse material, constituído de textos que discutem seus trabalhos, permitiu apontar sua participação e influência no cenário cultural brasileiro e internacional. O estudo abriu espaço para a compreensão de vários aspectos da obra de Jordan: sua visão sobre o significado da arte e do artista; a articulação que estabeleceu entre o trabalho contemporâneo e a temática abordada por autores e artistas da primeira metade do século XIX na Alemanha;seus experimentos baseados, sobretudo na teoria das cores de Goethe e do pensamento naturalista do escritor alemão. Apresenta, ainda, um catálogo da obra de Fred Jordan e da documentação relacionada com sua produção