Lu do magalu: um estudo de caso sobre influência digital virtual, novas humanidades e marcas que viram pessoas

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Alvaro Francisco de Souza
Data de Publicação: 2023
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP
Texto Completo: https://doi.org/10.11606/D.27.2023.tde-01112023-155542
Resumo: Fundamentado em pesquisa bibliográfica e análise de conteúdo, o presente estudo de caso concentra-se na personagem publicitária Lu do Magalu. Dedica-se a descrever, sob a ótica do paradigma da complexidade de Morin, os elementos que a compõem: influência digital, vista a partir dos trabalhos de Karhawi (2020) e Terra (2021); novas humanidades, conforme descrito por Santaella (2022) e virtualidade, combinando Lévy (2011) e Virk (2021). Trata também de descrever a atuação de Lu como elemento humanizante dentro do ecossistema do Magazine Luiza, rede varejista brasileira que passa por um processo de transformação digital. Uma categorização dos diferentes personagens virtuais, elaborada com base na taxonomia de mascotes de Perez (2011) completa a dissertação.
id USP_9e1e33b7e3010e2476d72c0283ab64a7
oai_identifier_str oai:teses.usp.br:tde-01112023-155542
network_acronym_str USP
network_name_str Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP
repository_id_str 2721
spelling info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesis Lu do magalu: um estudo de caso sobre influência digital virtual, novas humanidades e marcas que viram pessoas Lu do magalu: a case study on virtual digital influence, new humanities and brands that become people. 2023-09-12Elizabeth Nicolau Saad CorreaDulce Margareth BoariniIssaaf Santos KarhawiAlvaro Francisco de SouzaUniversidade de São PauloCiências da ComunicaçãoUSPBR comunicação organizacional humanização de marcas humanization of brands Influência digital virtual mundos virtuais neo-humanos neohumans organizational communication Virtual digital influence virtual worlds Fundamentado em pesquisa bibliográfica e análise de conteúdo, o presente estudo de caso concentra-se na personagem publicitária Lu do Magalu. Dedica-se a descrever, sob a ótica do paradigma da complexidade de Morin, os elementos que a compõem: influência digital, vista a partir dos trabalhos de Karhawi (2020) e Terra (2021); novas humanidades, conforme descrito por Santaella (2022) e virtualidade, combinando Lévy (2011) e Virk (2021). Trata também de descrever a atuação de Lu como elemento humanizante dentro do ecossistema do Magazine Luiza, rede varejista brasileira que passa por um processo de transformação digital. Uma categorização dos diferentes personagens virtuais, elaborada com base na taxonomia de mascotes de Perez (2011) completa a dissertação. Based on bibliographical research and content analysis, this case study focuses on the advertising character Lu do Magalu. It is dedicated to describing, from the perspective of Morin\'s paradigm of complexity, the elements that compose her: digital influence, as seen in the works of Karhawi (2020) and Terra (2021); new humanities, as described by Santaella (2022) and virtuality, combining Lévy (2011) and Virk (2021). It also describes Lu\'s performance as a humanizing element within the Magazine Luiza ecosystem, a Brazilian retail chain undergoing a digital transformation process. A categorization of the different virtual characters, based on Perez\'s (2011) mascot taxonomy, completes the dissertation. https://doi.org/10.11606/D.27.2023.tde-01112023-155542info:eu-repo/semantics/openAccessporreponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USPinstname:Universidade de São Paulo (USP)instacron:USP2023-12-21T18:03:34Zoai:teses.usp.br:tde-01112023-155542Biblioteca Digital de Teses e Dissertaçõeshttp://www.teses.usp.br/PUBhttp://www.teses.usp.br/cgi-bin/mtd2br.plvirginia@if.usp.br|| atendimento@aguia.usp.br||virginia@if.usp.bropendoar:27212023-12-22T11:59:02.824616Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP - Universidade de São Paulo (USP)false
dc.title.pt.fl_str_mv Lu do magalu: um estudo de caso sobre influência digital virtual, novas humanidades e marcas que viram pessoas
dc.title.alternative.en.fl_str_mv Lu do magalu: a case study on virtual digital influence, new humanities and brands that become people.
title Lu do magalu: um estudo de caso sobre influência digital virtual, novas humanidades e marcas que viram pessoas
spellingShingle Lu do magalu: um estudo de caso sobre influência digital virtual, novas humanidades e marcas que viram pessoas
Alvaro Francisco de Souza
title_short Lu do magalu: um estudo de caso sobre influência digital virtual, novas humanidades e marcas que viram pessoas
title_full Lu do magalu: um estudo de caso sobre influência digital virtual, novas humanidades e marcas que viram pessoas
title_fullStr Lu do magalu: um estudo de caso sobre influência digital virtual, novas humanidades e marcas que viram pessoas
title_full_unstemmed Lu do magalu: um estudo de caso sobre influência digital virtual, novas humanidades e marcas que viram pessoas
title_sort Lu do magalu: um estudo de caso sobre influência digital virtual, novas humanidades e marcas que viram pessoas
author Alvaro Francisco de Souza
author_facet Alvaro Francisco de Souza
author_role author
dc.contributor.advisor1.fl_str_mv Elizabeth Nicolau Saad Correa
dc.contributor.referee1.fl_str_mv Dulce Margareth Boarini
dc.contributor.referee2.fl_str_mv Issaaf Santos Karhawi
dc.contributor.author.fl_str_mv Alvaro Francisco de Souza
contributor_str_mv Elizabeth Nicolau Saad Correa
Dulce Margareth Boarini
Issaaf Santos Karhawi
description Fundamentado em pesquisa bibliográfica e análise de conteúdo, o presente estudo de caso concentra-se na personagem publicitária Lu do Magalu. Dedica-se a descrever, sob a ótica do paradigma da complexidade de Morin, os elementos que a compõem: influência digital, vista a partir dos trabalhos de Karhawi (2020) e Terra (2021); novas humanidades, conforme descrito por Santaella (2022) e virtualidade, combinando Lévy (2011) e Virk (2021). Trata também de descrever a atuação de Lu como elemento humanizante dentro do ecossistema do Magazine Luiza, rede varejista brasileira que passa por um processo de transformação digital. Uma categorização dos diferentes personagens virtuais, elaborada com base na taxonomia de mascotes de Perez (2011) completa a dissertação.
publishDate 2023
dc.date.issued.fl_str_mv 2023-09-12
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://doi.org/10.11606/D.27.2023.tde-01112023-155542
url https://doi.org/10.11606/D.27.2023.tde-01112023-155542
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidade de São Paulo
dc.publisher.program.fl_str_mv Ciências da Comunicação
dc.publisher.initials.fl_str_mv USP
dc.publisher.country.fl_str_mv BR
publisher.none.fl_str_mv Universidade de São Paulo
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP
instname:Universidade de São Paulo (USP)
instacron:USP
instname_str Universidade de São Paulo (USP)
instacron_str USP
institution USP
reponame_str Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP
collection Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP
repository.name.fl_str_mv Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP - Universidade de São Paulo (USP)
repository.mail.fl_str_mv virginia@if.usp.br|| atendimento@aguia.usp.br||virginia@if.usp.br
_version_ 1794502391696982016

Registros relacionados