Surfwear: um mercado em expansão: criação de uma marca

• Autor(a) principal: Suzuki, Kátia Massae
• Data de Publicação: 2011
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UTFPR (da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (RIUT))
• Texto Completo: http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/5992
• topic: Tecnologia em Design de Moda; Moda; Surfe; Merchandising de moda; Marketing; Fashion; Surfing; Fashion merchandising

O esporte surfe surgiu em meados da década de 40, quando habitantes da Polinésia descobriram um arquipélago de ilhas, atualmente conhecido como Hawaii. A cultura havaiana e o surfe foram surgindo juntos. O surfe, que na época era considerado esporte dos reis, atualmente é considerado uma cultura e seus praticantes possuem inúmeras maneiras de expressar suas opiniões, sendo uma delas através de indumentárias. Nasceu assim o surfwearem meados dos anos 1960, designando o estilo de roupa e acessórios de seus praticantes, traduzindo uma autêntica expressão de comportamento e estilo de vida dos seus consumidores. Mesmo sendo um ramo novo no Brasil, a indústria de surfwear é o segmento da indústria do vestuário que teve o maior crescimento nos últimos dez anos. O seguinte projeto acredita que o surfwear, possui parâmetros pouco explorados. O Brasil por possuir um clima favorável, litoral amplo, população jovem entre outros fatores, se tornou um lugar totalmente viável para a indústria do surfwear. Assim o trabalho pretende estabelecer uma marca estável no mercado nacional e futuramente internacional. Foi realizada pesquisa etnográfica, com o objetivo de compreender melhor os anseios de seu público. O projeto desenvolve um planejamento de marketing a fim de estabelecer uma marca que transmita todos os ideais da cultura do surfe, constituída por produtos de alta qualidade e materiais diferenciados.Afinal os consumidores de surfwear possuem uma série de valores e opiniões diferenciadas, que subdividem o segmento em nichos muito expressivos a serem explorados.