A leitura de textos publicitários: uma proposta de análise na perspectiva dialógica

• Autor(a) principal: Oliveira, Aline de Freitas
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UTFPR (da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (RIUT))
• Texto Completo: http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/18834
• topic: CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LETRAS::LINGUA PORTUGUESA; Dialogismo (Análise literária); Análise do discurso; Publicidade; Dialogism (Literary analysis); Discourse analysis; Publicity

O objetivo desta pesquisa é elaborar uma análise descritivo-interpretativa do gênero propaganda. A fundamentação teórica insere-se na linha da teoria de gêneros do discurso, do Círculo de Bakhtin. Com base nesse objetivo, foram analisadas três propagandas da empresa O Boticário, sendo duas em vídeo e uma publicada em revista e outdoor. O tratamento dos dados é de cunho interpretativo, foram analisadas as relativas estabilidades que caracterizam o gênero, a partir do tema, composição e estilo. Observou-se que as propagadas analisadas apresentam caráter argumentativo, apelo publicitário, que, neste caso, apelam para a emoção, buscando atingir necessidades humanas dos interlocutores, como a necessidade de beleza ou de atração sexual. Quanto aos enunciados verbais e não verbais, observou-se que a empresa se coloca como um aliado da mulher, que a auxilia nos momentos em que ela necessita por meio da valorização da beleza. O tema, que tem relação dialógica com outros temas, estabelece relação com fatos da vida real, com fatos históricos e com os contos de fadas, buscando assim uma identificação do interlocutor com os personagens da propaganda. A composição apresenta outros gêneros inseridos ao gênero propaganda, como o gênero entrevista, e referência a personagens de contos de fadas. Quanto ao estilo, como todo texto do gênero discursivo propaganda, apresentam caráter persuasivo e buscam convencer as interlocutoras a consumirem os produtos da empresa, fazendo escolhas lexicais que colocam a empresa como uma amiga, uma aliada da mulher tanto em momentos difíceis quanto fazendo-a refletir sobre a importância da beleza em sua vida. O slogan Acredite na beleza, com o verbo no imperativo, expressa uma ordem, para que a mulher valorize a beleza destinando parte de sua renda para o consumo de produtos de perfumaria e cosméticos. Os resultados demonstram a importância de se analisar propagandas para possibilitar o entendimento de todos os níveis de compreensão de um texto, ampliando e potencializando a experiência da leitura de propagandas.