A influência do etnocentrismo no efeito made in Brasil: validação de instrumento em três línguas

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Mariano, Ari Melo
Data de Publicação: 2015
Outros Autores: Lima, Amanda Souza, Cruz, Rosario García, Correia, Patrício Ramirez, Paiva, Caio Pinho
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Revista Brasileira de Planejamento e Desenvolvimento
Texto Completo: https://periodicos.utfpr.edu.br/rbpd/article/view/3578
Resumo: O objetivo deste estudo é oferecer um instrumento validado para as línguas portuguesa, espanhola e inglesa que mensure a influência do etnocentrismo sobre o efeito made in e a percepção da marca de produtos brasileiros. Para alcançar esse objetivo, foi realizada pesquisa descritiva baseada no modelo de equações estruturais com auxílio do programa estatístico Smart Partial Least Square (SPLS). O estudo foi realizado junto ao público estrangeiro em uma amostra do tipo não probabilística e por conveniência, sobre a influencia do efeito made in Brasil na percepção da marca com base no modelo de Cerviño e Rivera (2007) e Strehlau, Ponchio e Riegel (2010). Por meio deste estudo foi possível validar o instrumento (α = 0,86) e oferecer sugestões sobre a influência do etnocentrismo no efeito made in, e a relação de autoimpacto entre esse efeito e a percepção da marca. Com base na revisão da literatura foi possível apresentar indicadores que compõem as dimensões do modelo e contribuir para a análise e reflexão sobre novas estratégias de marketing internacional para um país.
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