Cultura corporativa e relações de poder nas organizações: uma análise do uso das tecnologias na comunicação interna (o caso Bradesco)
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Data de Publicação: | 2015 |
Tipo de documento: | Dissertação |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Biblioteca Digital de Teses e Dissertações do UTP |
Texto Completo: | http://tede.utp.br:8080/jspui/handle/tede/1373 |
Resumo: | The organizations usually make use of actions and persuasive speech seeking to provide a positive image of the company to the employees. This study investigates the inner communication practiced by Bradesco, analyzing the power relations (Foucault) that are exercised in the organizational environment through hierarchy and vigilance as forms to preserve the culture, values and principles of the enterprise, strengthening the corporative identity. The research analyses the communicational practices and trainings made by the Bank, as example the ones that use solutions of Media training in order to unite concepts, ordain messages and develop the communication on relations of the organization with their professionals. The questions concerned with the research are: (i) How the effects of power relations can seal a strategic inner communication? (ii) In what measure the communicative actions of the company can be associated to obtain an allocation and can generate a positive image of the inner public? (iii) How trainings are used as resources to develop an inside communication and how do they manage the corporative information? The project involved an empirical research, with support of a study of case which allowed and exploratory investigation, deeper and detailed: interviews were released joint to managers of rapport and training of Bradesco and of bank’s employees (as representative of institution’s employees).The obtained speeches on the interviews were examined starting from the concepts of dominants senses and preferential readings from Stuart Hall. The Bradesco utilizes inner rapport and corporative education by intranet as tools to exercise power, to valorize the organization’s culture and turn yours identity strong. The communicative actions practiced and the company’s speeches to employers promote an allocation which strategically directs professionals to the objectives of the enterprise. The power relations take on control of this process by promoting the management of the communication and manage the collective life of Bradesco’s employees. This scenario is discussed conceptually on this dissertation having as basis the cultural studies and the organizational communication. |
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The research analyses the communicational practices and trainings made by the Bank, as example the ones that use solutions of Media training in order to unite concepts, ordain messages and develop the communication on relations of the organization with their professionals. The questions concerned with the research are: (i) How the effects of power relations can seal a strategic inner communication? (ii) In what measure the communicative actions of the company can be associated to obtain an allocation and can generate a positive image of the inner public? (iii) How trainings are used as resources to develop an inside communication and how do they manage the corporative information? The project involved an empirical research, with support of a study of case which allowed and exploratory investigation, deeper and detailed: interviews were released joint to managers of rapport and training of Bradesco and of bank’s employees (as representative of institution’s employees).The obtained speeches on the interviews were examined starting from the concepts of dominants senses and preferential readings from Stuart Hall. The Bradesco utilizes inner rapport and corporative education by intranet as tools to exercise power, to valorize the organization’s culture and turn yours identity strong. The communicative actions practiced and the company’s speeches to employers promote an allocation which strategically directs professionals to the objectives of the enterprise. The power relations take on control of this process by promoting the management of the communication and manage the collective life of Bradesco’s employees. This scenario is discussed conceptually on this dissertation having as basis the cultural studies and the organizational communication.As organizações fazem uso habitual de ações e discursos persuasivos que procuram proporcionar uma imagem positiva da companhia junto a seus funcionários. Este estudo investiga a comunicação interna praticada pelo Bradesco, analisando as relações de poder (Foucault) que são exercidas no ambiente organizacional por meio da hierarquia e da vigilância como forma de preservar a cultura da empresa, valores e princípios, fortalecendo a identidade corporativa. A pesquisa analisa as práticas comunicacionais e treinamentos aplicados pelo banco, como exemplo os que utilizam soluções de Media Training, a fim de unificar conceitos, ordenar mensagens e desenvolver a comunicação nas relações da organização com seus profissionais. As questões tratadas no trabalho são: (i) De que forma os efeitos das relações de poder podem efetivar uma comunicação interna estratégica? (ii) Em que medida as ações comunicativas da organização podem ser associadas a obter uma afetação e gerar uma imagem positiva do público interno? (iii) Como treinamentos são utilizados enquanto recursos para desenvolver a comunicação interna e gerir as informações corporativas? O projeto envolveu a realização de pesquisa empírica, com suporte de um estudo de caso, o que permitiu uma investigação exploratória, mais profunda e detalhada: foram realizadas entrevistas junto a gestores de comunicação e treinamento do Bradesco e ao Sindicato dos Bancários (como representante dos empregados da instituição). Os discursos obtidos nas entrevistas foram analisados a partir dos conceitos de sentidos dominantes e leituras preferenciais de Stuart Hall. O Bradesco utiliza a comunicação interna e a educação corporativa via intranet como ferramentas para exercer o poder, valorizar a cultura da organização e tornar sua identidade forte. As ações comunicativas praticadas e os discursos da organização aos funcionários promovem uma afetação, que direciona estrategicamente os profissionais para os objetivos da empresa. As relações de poder efetivam o controle desse processo, promovendo a gestão da comunicação e da vida corporativa dos empregados do Bradesco. Este cenário é discutido conceitualmente nesta dissertação, tendo como base os estudos culturais e a comunicação organizacional.Submitted by maria oliveira (maria.oliveira@utp.br) on 2018-06-19T13:13:02Z No. of bitstreams: 1 CULTURA CORPORATIVA.pdf: 856325 bytes, checksum: 8f41d289d25eb9077713a2e338e091e3 (MD5)Made available in DSpace on 2018-06-19T13:13:02Z (GMT). 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The organizations usually make use of actions and persuasive speech seeking to provide a positive image of the company to the employees. This study investigates the inner communication practiced by Bradesco, analyzing the power relations (Foucault) that are exercised in the organizational environment through hierarchy and vigilance as forms to preserve the culture, values and principles of the enterprise, strengthening the corporative identity. The research analyses the communicational practices and trainings made by the Bank, as example the ones that use solutions of Media training in order to unite concepts, ordain messages and develop the communication on relations of the organization with their professionals. The questions concerned with the research are: (i) How the effects of power relations can seal a strategic inner communication? (ii) In what measure the communicative actions of the company can be associated to obtain an allocation and can generate a positive image of the inner public? (iii) How trainings are used as resources to develop an inside communication and how do they manage the corporative information? The project involved an empirical research, with support of a study of case which allowed and exploratory investigation, deeper and detailed: interviews were released joint to managers of rapport and training of Bradesco and of bank’s employees (as representative of institution’s employees).The obtained speeches on the interviews were examined starting from the concepts of dominants senses and preferential readings from Stuart Hall. The Bradesco utilizes inner rapport and corporative education by intranet as tools to exercise power, to valorize the organization’s culture and turn yours identity strong. The communicative actions practiced and the company’s speeches to employers promote an allocation which strategically directs professionals to the objectives of the enterprise. The power relations take on control of this process by promoting the management of the communication and manage the collective life of Bradesco’s employees. This scenario is discussed conceptually on this dissertation having as basis the cultural studies and the organizational communication. |
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As organizações fazem uso habitual de ações e discursos persuasivos que procuram proporcionar uma imagem positiva da companhia junto a seus funcionários. Este estudo investiga a comunicação interna praticada pelo Bradesco, analisando as relações de poder (Foucault) que são exercidas no ambiente organizacional por meio da hierarquia e da vigilância como forma de preservar a cultura da empresa, valores e princípios, fortalecendo a identidade corporativa. A pesquisa analisa as práticas comunicacionais e treinamentos aplicados pelo banco, como exemplo os que utilizam soluções de Media Training, a fim de unificar conceitos, ordenar mensagens e desenvolver a comunicação nas relações da organização com seus profissionais. As questões tratadas no trabalho são: (i) De que forma os efeitos das relações de poder podem efetivar uma comunicação interna estratégica? (ii) Em que medida as ações comunicativas da organização podem ser associadas a obter uma afetação e gerar uma imagem positiva do público interno? (iii) Como treinamentos são utilizados enquanto recursos para desenvolver a comunicação interna e gerir as informações corporativas? O projeto envolveu a realização de pesquisa empírica, com suporte de um estudo de caso, o que permitiu uma investigação exploratória, mais profunda e detalhada: foram realizadas entrevistas junto a gestores de comunicação e treinamento do Bradesco e ao Sindicato dos Bancários (como representante dos empregados da instituição). Os discursos obtidos nas entrevistas foram analisados a partir dos conceitos de sentidos dominantes e leituras preferenciais de Stuart Hall. O Bradesco utiliza a comunicação interna e a educação corporativa via intranet como ferramentas para exercer o poder, valorizar a cultura da organização e tornar sua identidade forte. As ações comunicativas praticadas e os discursos da organização aos funcionários promovem uma afetação, que direciona estrategicamente os profissionais para os objetivos da empresa. As relações de poder efetivam o controle desse processo, promovendo a gestão da comunicação e da vida corporativa dos empregados do Bradesco. Este cenário é discutido conceitualmente nesta dissertação, tendo como base os estudos culturais e a comunicação organizacional. |
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The organizations usually make use of actions and persuasive speech seeking to provide a positive image of the company to the employees. This study investigates the inner communication practiced by Bradesco, analyzing the power relations (Foucault) that are exercised in the organizational environment through hierarchy and vigilance as forms to preserve the culture, values and principles of the enterprise, strengthening the corporative identity. The research analyses the communicational practices and trainings made by the Bank, as example the ones that use solutions of Media training in order to unite concepts, ordain messages and develop the communication on relations of the organization with their professionals. The questions concerned with the research are: (i) How the effects of power relations can seal a strategic inner communication? (ii) In what measure the communicative actions of the company can be associated to obtain an allocation and can generate a positive image of the inner public? (iii) How trainings are used as resources to develop an inside communication and how do they manage the corporative information? The project involved an empirical research, with support of a study of case which allowed and exploratory investigation, deeper and detailed: interviews were released joint to managers of rapport and training of Bradesco and of bank’s employees (as representative of institution’s employees).The obtained speeches on the interviews were examined starting from the concepts of dominants senses and preferential readings from Stuart Hall. The Bradesco utilizes inner rapport and corporative education by intranet as tools to exercise power, to valorize the organization’s culture and turn yours identity strong. The communicative actions practiced and the company’s speeches to employers promote an allocation which strategically directs professionals to the objectives of the enterprise. The power relations take on control of this process by promoting the management of the communication and manage the collective life of Bradesco’s employees. This scenario is discussed conceptually on this dissertation having as basis the cultural studies and the organizational communication. |
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