Reconhecimento de marca: a utilização de personagens animados nas embalagens de produtos alimentícios destinados ao público infantil

• Autor(a) principal: Aschebrock, Jeniffer
• Data de Publicação: 2015
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNIVATES (Biblioteca Digital da Univates - BD)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10737/1117
• topic: CSA; Consumo infantil; Indústria alimentícia; Personagens animados; Reconhecimento; Valor de marca

Em decorrência da mudança no comportamento dos consumidores infantis, as indústrias foram em busca de novas estratégias de promoção de vendas para criar uma aproximação com o seu público-alvo. A utilização de personagens animados nas embalagens é uma delas e o seu uso é evidente, pois as crianças possuem enorme interesse por desenhos e animações. Adequando-se a isso, a indústria, especificamente a alimentícia, faz o uso de personagens que já são conhecidos, a fim de conquistar e chamar a atenção desse público. Porém, por utilizarem personagens que já são famosos, a escolha por determinados produtos poderia estar ocorrendo apenas pela afinidade que as crianças possuem com o personagem e não por causa da marca ou por gostarem do produto, dessa forma, poderia estar prejudicando o reconhecimento da marca fabricante. Assim, o objetivo desta pesquisa é analisar, se a utilização de personagens nas embalagens de produtos alimentícios, destinados ao público infantil como estratégia de venda, atua no reconhecimento de marca diante dos consumidores de 7 a 9 anos. Para este fim, utilizou-se o método qualitativo, com a aplicação da técnica de grupos focal e o método quantitativo, através da aplicação de questionário, para se obter resultados para os questionamentos da pesquisa. Os resultados indicaram que a inclusão de personagens já conhecidos nas embalagens de produtos alimentícios não auxilia para o reconhecimento das marcas e que, assim, essa estratégia só é bem sucedida, quando se trata de reconhecimento, ou quando é utilizada como apoio para a comunicação da marca, servindo como um incentivo para o consumidor.