Mercado livre: uma marca mutante na pandemia da COVID-19

• Autor(a) principal: Lucas, Katrine da Silveira
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNIVATES (Biblioteca Digital da Univates - BD)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10737/3425
• topic: CSA; Pandemia; Branding; Marcas mutantes; Mercado livre; Pandemic; Mutant Brands

A pandemia do coronavírus causou impacto em diversas áreas econômicas, incluindo a publicidade e, como mostrado neste estudo de caso, a gestão da marca Mercado Livre. Dentro desse contexto, o presente trabalho apresentou como problema de pesquisa: Como o Mercado Livre adequou sua marca em meio a pandemia da COVID-19? O objetivo geral foi compreender as adequações visuais da marca Mercado Livre. Especificamente, foram trazidas informações a respeito do impacto da pandemia sobre as marcas. Também realizou-se uma revisão bibliográfica acerca dos conceitos de marca, branding e marcas mutantes. Por fim, ainda foram mapeadas e analisadas as mutações da marca Mercado Livre ao longo do ano de 2020. Como procedimentos metodológicos, utilizou-se pesquisa bibliográfica, pesquisa de internet, e estudo de caso. Os resultados encontrados, mostram que além das marcas mutantes poéticas e programadas a pandemia fez surgir outra possibilidade de classificação: as marcas mutantes necessárias.