A (in)coerência do discurso multimodal: um estudo da marca Insecta Shoes

• Autor(a) principal: Kehl, Carolina
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNIVATES (Biblioteca Digital da Univates - BD)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10737/2114
• topic: CSA; Marca; Branding; Discurso Multimodal da Marca; Sustentabilidade; Insecta Shoes

Nos últimos anos, o tema sustentabilidade com ênfase na ecologia tem ganhado relevância na sociedade. Muitas marcas foram criadas ou adaptadas para atender a esta demanda e conquistar novos consumidores, especialmente, aqueles que adotam uma postura em prol do meio ambiente. Observamos que algumas marcas são impecáveis nessa questão; entretanto, outras aproveitam o contexto e usam truques e armadilhas para enganar o consumidor. O sucesso de uma marca está vinculado à sua imagem- conceito positiva, que é construída por meio de seu Discurso Multimodal coerente. Sendo assim, o objetivo deste estudo é averiguar a (in)coerência da marca Insecta Shoes, por meio de uma pesquisa qualitativa exploratória, embasada na Hermenêutica de Profundidade, tendo como instrumentos metodológicos a pesquisa bibliográfica, pesquisa de internet, análise do Discurso Multimodal da Marca e análise semiótica. O estudo se justifica na medida em que a marca é constituída pelos seus atos sociais, que formam o seu discurso multimodal. Por isso, é fundamental que os gestores de marca dominem esse tema para não colocar em risco a reputação da marca que está a seu cuidado. Como resultado, verificamos que o Discurso Multimodal da Marca Insecta Shoes é incoerente, o que pode afetar outras marcas a ela associadas. Esperamos que o presente estudo possa alertar os gestores de marca quanto à importância do Discurso Multimodal e da análise crítica de suas práticas.