Fashion Brand: transparência e reputação das marcas brasileiras de moda

• Autor(a) principal: Chaves, Letícia
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNIVATES (Biblioteca Digital da Univates - BD)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10737/2462
• topic: CSA; Marca; Transparência; Reputação; Discurso multimodal; Moda

De acordo com as pesquisas conduzidas por Olivares (2018), a transparência é fundamental na construção da reputação de marca. O presente estudo tem como objetivo verificar a transparência das três marcas de moda do Brasil em relação à sua produção fabril. O estudo se justifica na medida em que a transparência é fator-chave para conquistar a confiança dos públicos e gerar reputação de marca. O método adotado foi o qualitativo exploratório (GIL, 2007), embasado na metodologia da Transparência de Marca (OLIVARES, 2018). Foi realizado o cruzamento entre o aplicativo Moda Livre e o Índice de Transparência de Moda (ITM), para selecionar as marcas em comum (Riachuelo, C&A e Grupo Malwee) e aplicar da metodologia de Transparência de Marca. Ao finalizar esta pesquisa verificamos que as referidas marcas ainda não estão de acordo em relação à transparência total com o consumidor/público, o que significa que é preciso que os gestores tenham consciência da importância da transparência para a reputação de suas marcas e que adotem estratégias adequadas para isso.