El estudio de las emociones en el contexto del neuromarketing: una aproximación práctica y conceptual

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Rodríguez-Martínez, Guillermo
Data de Publicação: 2024
Tipo de documento: Artigo
Idioma: spa
Título da fonte: Revista Veras
Texto Completo: https://ojs.brazilianjournals.com.br/ojs/index.php/BRJD/article/view/68692
Resumo: La evaluación y medición de las emociones se ha convertido en un pilar esencial para comprender los procesos actitudinales implicados en la exposición y recepción de mensajes publicitarios. Diversos procedimientos e instrumentos se emplean desde el neuromarketing para revisar las emociones elicitadas en las personas cuando se exponen a variados tipos de comunicación de marca, incluyendo, fundamentalmente, técnicas de registro de actividad oculomotora, lectura de expresiones faciales y cotejo de respuestas eléctricas a nivel de conexiones neuronales. El presente artículo busca, desde una revisión puramente teórica, escudriñar las tres técnicas arriba señaladas, cotejando literatura científica por la cual comprender sus alcances y su relevancia en el marco del entendimiento del consumidor en una perspectiva neurocientífica.
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