Brand and advertising in “family portrait”: youth on the scene

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Drigo, Maria Ogécia
Data de Publicação: 2014
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Comunicação, Mídia e Consumo (Online)
Texto Completo: https://revistacmc.espm.br/revistacmc/article/view/696
Resumo: In order to evaluate the extent in which the Dolce & Gabbana brandproposes youth as a value, in printed advertising with “family portrait”, this paper treats the role of brands in contemporary discussing the notion of “culture-world”; it presents aspects of periodization of life across multiple historical periods and the semiotic analysis, from the perspective of Peirce’s semiotics, of an advertising piece. The relevance of this paper is to show that youth is a way of life that extends to and is keeping up with the luxury and the new family compositions.
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spelling Brand and advertising in “family portrait”: youth on the sceneMarca y publicidad en “retrato de familia”: la juventud en escenaMarca e publicidade em “retratos de família”: a juventude em cenaBrandAdvertisingYouthMarcaPublicidadJuventudMarcaPublicidadeJuventudeIn order to evaluate the extent in which the Dolce & Gabbana brandproposes youth as a value, in printed advertising with “family portrait”, this paper treats the role of brands in contemporary discussing the notion of “culture-world”; it presents aspects of periodization of life across multiple historical periods and the semiotic analysis, from the perspective of Peirce’s semiotics, of an advertising piece. The relevance of this paper is to show that youth is a way of life that extends to and is keeping up with the luxury and the new family compositions.El propósito es evaluar en cual medida la marca Dolce & Gabbana propone la juventud como valor, en anuncios impresos que implican “retratos de familia”. Se trata del rol de las marcas en la contemporaneidad y discurresobre la noción de “cultura-mundo”. Se presentan aspectos de la periodización de la vida a lo largo de múltiples períodos históricos y, también, un análisis semiótico, en la perspectiva de la semiótica peirceana, de una pieza publicitaria. La relevancia de este artículo está en enseñarse que la juventud es un modo de vida que se alarga y se armoniza con el lujo y las nuevas composiciones familiares.Com o propósito de avaliar em que medida as marcas - via publicidade -, propõe a juventude como valor, trata-se do papel das marcas na contemporaneidade discorrendo sobre a noção de “cultura-mundo”; apresentam-se aspectos da periodização da vida ao longo de múltiplos períodos históricos e análise semiótica, na perspectiva da semiótica peirceana, de uma peça publicitária. A relevância deste artigo está em mostrar que a juventude é um modo de vida que se prolonga e se coaduna com o luxo e com novas composições familiares.Escola Superior de Propaganda e Marketing2014-08-29info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttps://revistacmc.espm.br/revistacmc/article/view/69610.18568/cmc.v11i31.696Comunicação Mídia e Consumo; Vol. 11 No. 31 (2014): Comunicação e Afetividade; 119-136Comunicação Mídia e Consumo; Vol. 11 Núm. 31 (2014): Comunicação e Afetividade; 119-136Comunicação Mídia e Consumo; v. 11 n. 31 (2014): Comunicação e Afetividade; 119-1361983-707010.18568/cmc.v11i31reponame:Comunicação, Mídia e Consumo (Online)instname:Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)instacron:ESPMporhttps://revistacmc.espm.br/revistacmc/article/view/696/pdf_7Copyright (c) 2015 Comunicação Mídia e Consumoinfo:eu-repo/semantics/openAccessDrigo, Maria Ogécia2014-08-29T21:30:51Zoai:ojs.revistacmc.espm.br:article/696Revistahttps://revistacmc.espm.br/revistacmc/oaiPRIhttp://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/oaithoff@espm.br||revistacmc@espm.br1983-70701806-4981opendoar:2014-08-29T21:30:51Comunicação, Mídia e Consumo (Online) - Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)false
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