Consumidores portugueses e garrafas reutilizáveis: uma análise sobre compra conspícua

• Autor(a) principal: Ribeiro, Silvia Rafaela Pinto
• Data de Publicação: 2022
• Outros Autores: Souza, Luciane Albuquerque Sá de, Lins, Samuel Lincoln Bezerra
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Diálogo com a Economia Criativa
• Texto Completo: https://dialogo.espm.br/revistadcec-rj/article/view/390
• topic: Consumo conspícuo. Garrafas reutilizáveis. Atitudes. Intenção de compra.

Consumo conspícuo e consumo sustentável parecem antagônicos, mas nem sempre o são. Esta pesquisa, quantitativa, objetivou perceber o comportamento dos consumidores portugueses em relação aos produtos sustentáveis (garrafas reutilizáveis), focando a relação atitudes-intenção de compra, verificando se valores de consumo estético, conspícuo e utilitário e normas sociais tem efeito de moderação nessa relação. A comparação social revelou-se importante, visando saber se as garrafas Sao consumidas conspicuamente. Do estudo 1, participaram 105 pessoas, sendo 69,5% do sexo feminino, com idades entre 18 e 55 anos, e identificou-se que o item que obteve maior percentagem (56,2%) foram as garrafas reutilizáveis. Do estudo 2, fizeram parte 524 pessoas, com idades entre 18 e 70 anos, a maioria (67%) do sexo feminino. Realizaram-se análises: fatorial confirmatória, cargas fatoriais de cada item, variância média extraída, confiabilidade composta, ômega de McDonald’s e correlação r de Pearson. Os resultados apontaram que as pessoas pensam nos produtos ecológicos como alternativas para proteger o planeta, já que consumo e uso de produtos feitos de materiais reciclados e sustentáveis ajudam nessa preservação. Observaram-se efeitos significativos nas relações entre atitudes e intenção de compra, e valores de consumo, normas sociais e comparação social não assumiram efeito de moderação significativo nessa relação. A comparação social não apresentou efeito significativo, mostrando que garrafas reutilizáveis não são consumidas conspicuamente.