Influentes e celebridade: comparando trajetórias

• Autor(a) principal: Fasanella, Gabriela Abrão
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital)
• Texto Completo: https://hdl.handle.net/10438/32967
• topic: Digital influencers; Celebrity; Social distinction; Social media; Social influence; Influentes digitais; Celebridade; Distinção social; Mídias sociais; Influência social; Administração de empresas; Celebridades; Celebridades da Internet; Mídia social; Influência social; Marketing

O presente trabalho teve como objetivo investigar e mapear a trajetória da figura da celebridade e do influente no ambiente das mídias sociais, identificando os principais propulsores de distinção social, apontando diferenças e similaridades na atuação das duas figuras públicas, e a relação paralela entre elas na publicidade e aos olhos do consumidor comum. O contexto foi escolhido em função da crescente relevância das mídias sociais na atualidade, e o importante papel de ambas as figuras no processo de decisão de consumo e comportamento de seus seguidores e audiência. Duas personalidades atuantes nas mídias sociais no contexto de moda e estilo de vida foram selecionadas como representantes para o estudo, os dados coletados sustentaram o desenvolvimento de um mapa de suas trajetórias digitais que contribuem com um aprofundamento do entendimento dos diferentes propulsores de distinção social e as características que distinguem o influente da celebridade no contexto das mídias sociais.