Marcas: da construção a avaliação de Brand equity
Autor(a) principal: | |
---|---|
Data de Publicação: | 2002 |
Tipo de documento: | Dissertação |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital) |
Texto Completo: | http://hdl.handle.net/10438/5473 |
Resumo: | Trata da construção de marcas, desde o posicionamento e a concepção do nome até a criação de uma identidade de marca. Aborda a arquitetura de marca, analisando formas de extensões de marca horizontais e verticais. Identifica as fontes de Brand equity e suas principais formas de avaliação. Encerra com um estudo de caso utilizando os conceitos abordados |
id |
FGV_f3d198aed9d17ab8d98c8247dc17d85c |
---|---|
oai_identifier_str |
oai:repositorio.fgv.br:10438/5473 |
network_acronym_str |
FGV |
network_name_str |
Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital) |
repository_id_str |
3974 |
spelling |
Cesário, GustavoEscolas::EAESPCosenza, Antonio Jesus de B.2010-04-20T20:19:46Z2010-04-20T20:19:46Z2002-10-22CESÁRIO, Gustavo. Marcas: da construção a avaliação de Brand equity. Dissertação (Mestrado Profissional em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 2002.http://hdl.handle.net/10438/5473Trata da construção de marcas, desde o posicionamento e a concepção do nome até a criação de uma identidade de marca. Aborda a arquitetura de marca, analisando formas de extensões de marca horizontais e verticais. Identifica as fontes de Brand equity e suas principais formas de avaliação. Encerra com um estudo de caso utilizando os conceitos abordadosporAdministração mercadológicaAdministração de empresasNomes comerciais - AdministraçãoMarca registrada - AdministraçãoMarketingNomes comerciais - Administração - Estudo de casosPirelli (Firma)Marcas: da construção a avaliação de Brand equityinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisreponame:Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital)instname:Fundação Getulio Vargas (FGV)instacron:FGVinfo:eu-repo/semantics/openAccessORIGINAL1200202285.pdf1200202285.pdfapplication/pdf1579626https://repositorio.fgv.br/bitstreams/2fff7dcc-fc28-4390-bda0-0aa1919e2363/download9c45b7464091476100b440b1bd43f582MD51TEXT1200202285.pdf.txt1200202285.pdf.txtExtracted texttext/plain104809https://repositorio.fgv.br/bitstreams/98ae0bac-1d53-46b7-93c9-698721299b11/downloadc2f6672b1fba1e011fab8fadc7ba3b08MD56THUMBNAIL1200202285.pdf.jpg1200202285.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1756https://repositorio.fgv.br/bitstreams/57b3bdf2-83bf-44c0-828a-58139ff1d481/download96783ee1cc6a1da99fd55466667a4474MD5710438/54732023-11-09 17:37:52.457open.accessoai:repositorio.fgv.br:10438/5473https://repositorio.fgv.brRepositório InstitucionalPRIhttp://bibliotecadigital.fgv.br/dspace-oai/requestopendoar:39742023-11-09T17:37:52Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital) - Fundação Getulio Vargas (FGV)false |
dc.title.por.fl_str_mv |
Marcas: da construção a avaliação de Brand equity |
title |
Marcas: da construção a avaliação de Brand equity |
spellingShingle |
Marcas: da construção a avaliação de Brand equity Cesário, Gustavo Administração mercadológica Administração de empresas Nomes comerciais - Administração Marca registrada - Administração Marketing Nomes comerciais - Administração - Estudo de casos Pirelli (Firma) |
title_short |
Marcas: da construção a avaliação de Brand equity |
title_full |
Marcas: da construção a avaliação de Brand equity |
title_fullStr |
Marcas: da construção a avaliação de Brand equity |
title_full_unstemmed |
Marcas: da construção a avaliação de Brand equity |
title_sort |
Marcas: da construção a avaliação de Brand equity |
author |
Cesário, Gustavo |
author_facet |
Cesário, Gustavo |
author_role |
author |
dc.contributor.unidadefgv.por.fl_str_mv |
Escolas::EAESP |
dc.contributor.author.fl_str_mv |
Cesário, Gustavo |
dc.contributor.advisor1.fl_str_mv |
Cosenza, Antonio Jesus de B. |
contributor_str_mv |
Cosenza, Antonio Jesus de B. |
dc.subject.por.fl_str_mv |
Administração mercadológica |
topic |
Administração mercadológica Administração de empresas Nomes comerciais - Administração Marca registrada - Administração Marketing Nomes comerciais - Administração - Estudo de casos Pirelli (Firma) |
dc.subject.area.por.fl_str_mv |
Administração de empresas |
dc.subject.bibliodata.por.fl_str_mv |
Nomes comerciais - Administração Marca registrada - Administração Marketing Nomes comerciais - Administração - Estudo de casos Pirelli (Firma) |
description |
Trata da construção de marcas, desde o posicionamento e a concepção do nome até a criação de uma identidade de marca. Aborda a arquitetura de marca, analisando formas de extensões de marca horizontais e verticais. Identifica as fontes de Brand equity e suas principais formas de avaliação. Encerra com um estudo de caso utilizando os conceitos abordados |
publishDate |
2002 |
dc.date.issued.fl_str_mv |
2002-10-22 |
dc.date.accessioned.fl_str_mv |
2010-04-20T20:19:46Z |
dc.date.available.fl_str_mv |
2010-04-20T20:19:46Z |
dc.type.status.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
dc.type.driver.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/masterThesis |
format |
masterThesis |
status_str |
publishedVersion |
dc.identifier.citation.fl_str_mv |
CESÁRIO, Gustavo. Marcas: da construção a avaliação de Brand equity. Dissertação (Mestrado Profissional em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 2002. |
dc.identifier.uri.fl_str_mv |
http://hdl.handle.net/10438/5473 |
identifier_str_mv |
CESÁRIO, Gustavo. Marcas: da construção a avaliação de Brand equity. Dissertação (Mestrado Profissional em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 2002. |
url |
http://hdl.handle.net/10438/5473 |
dc.language.iso.fl_str_mv |
por |
language |
por |
dc.rights.driver.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
eu_rights_str_mv |
openAccess |
dc.source.none.fl_str_mv |
reponame:Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital) instname:Fundação Getulio Vargas (FGV) instacron:FGV |
instname_str |
Fundação Getulio Vargas (FGV) |
instacron_str |
FGV |
institution |
FGV |
reponame_str |
Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital) |
collection |
Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital) |
bitstream.url.fl_str_mv |
https://repositorio.fgv.br/bitstreams/2fff7dcc-fc28-4390-bda0-0aa1919e2363/download https://repositorio.fgv.br/bitstreams/98ae0bac-1d53-46b7-93c9-698721299b11/download https://repositorio.fgv.br/bitstreams/57b3bdf2-83bf-44c0-828a-58139ff1d481/download |
bitstream.checksum.fl_str_mv |
9c45b7464091476100b440b1bd43f582 c2f6672b1fba1e011fab8fadc7ba3b08 96783ee1cc6a1da99fd55466667a4474 |
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 |
repository.name.fl_str_mv |
Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital) - Fundação Getulio Vargas (FGV) |
repository.mail.fl_str_mv |
|
_version_ |
1810023798391439360 |