Avaliação do padrão socieconômico como indicador do perfil do consumo de mídia na sociedade brasileira

• Autor(a) principal: Douat, Joanna Carolina Guarita
• Data de Publicação: 2011
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10438/8908
• topic: Consumo de mídia; Comportamento do consumidor; Classificação socioeconômica; Análise de correspondência; Ciência política; Mídia (Publicidade); Comportamento do consumidor; Classes sociais; Consumo (Economia) - Aspectos sociais; Compras - Aspectos psicológicos

Este trabalho estuda o comportamento do consumo dos principais meios de mídia na sociedade brasileira, investigando se ele está relacionado à classe social de um indivíduo. Sendo assim, foi feito um levantamento teórico sobre consumo de mídia, classes sociais e comportamento do consumidor. Posteriormente, são estudados quais outros fatores, além da classe social, influenciam no padrão do consumo de mídia, a partir de uma análise de correspondência. Para isso, são examinadas características sociais, demográficas e comportamentais das amostras de indivíduos que consomem cada mídia. Ademais, a análise de correspondência também permite examinar o poder das variáveis estudadas em cada meio como influenciador na decisão de compra, conforme mostra a teoria do comportamento do consumidor.