Panorama do uso de marcas pelos grandes laboratórios farmacêuticos multinacionais no mercado brasileiro

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Peralta, Patrícia Pereira
Data de Publicação: 2014
Outros Autores: Silva, Elizabeth Ferreira da, Fierro, Iolanda Margherita, Teruya, Dirceu Yoshikazu
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: RECIIS (Online)
DOI: 10.3395/reciis.v8i1.487
Texto Completo: https://www.reciis.icict.fiocruz.br/index.php/reciis/article/view/487
Resumo: A marca é um dos ativos de maior valor para as empresas, sendo protegida por meio dos direitos de propriedade industrial. No setor farmacêutico, a literatura aponta a relevância da marca nas estratégias de fidelização dos clientes, diante da introdução de novos fármacos no mercado e da expiração do prazo de proteção das patentes. Entretanto, ainda são poucos os estudos sobre a atuação desse ativo, neste ou em outros setores. Este artigo tem como objetivo mapear o uso da marca, no mercado brasileiro, por empresas multinacionais do setor farmacêutico, a partir de informações obtidas na base de depósitos de marcas do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). Os resultados obtidos mostram a pouca utilização do conjunto de dados referentes ao depósito de marca e ressaltam a relevância dessa base para gerar informação, ferramenta que pode ser utilizada pelas empresas para aumentar sua competitividade.
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