Panorama do uso de marcas pelos grandes laboratórios farmacêuticos multinacionais no mercado brasileiro

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Peralta, Patrícia Pereira
Data de Publicação: 2014
Outros Autores: Silva, Elizabeth Ferreira da, Fierro, Iolanda Margherita, Teruya, Dirceu Yoshikazu
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: RECIIS (Online)
Texto Completo: https://www.reciis.icict.fiocruz.br/index.php/reciis/article/view/487
Resumo: A marca é um dos ativos de maior valor para as empresas, sendo protegida por meio dos direitos de propriedade industrial. No setor farmacêutico, a literatura aponta a relevância da marca nas estratégias de fidelização dos clientes, diante da introdução de novos fármacos no mercado e da expiração do prazo de proteção das patentes. Entretanto, ainda são poucos os estudos sobre a atuação desse ativo, neste ou em outros setores. Este artigo tem como objetivo mapear o uso da marca, no mercado brasileiro, por empresas multinacionais do setor farmacêutico, a partir de informações obtidas na base de depósitos de marcas do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). Os resultados obtidos mostram a pouca utilização do conjunto de dados referentes ao depósito de marca e ressaltam a relevância dessa base para gerar informação, ferramenta que pode ser utilizada pelas empresas para aumentar sua competitividade.
id FIOCRUZ-6_76d9f1b48a1974f7cc5eeeef7e2d82bf
oai_identifier_str oai:www.reciis.icict.fiocruz.br:article/487
network_acronym_str FIOCRUZ-6
network_name_str RECIIS (Online)
repository_id_str
spelling Panorama do uso de marcas pelos grandes laboratórios farmacêuticos multinacionais no mercado brasileiroPropriedade Intelectual de Produtos e Processos FarmacêuticosIndústria FarmacêuticaA marca é um dos ativos de maior valor para as empresas, sendo protegida por meio dos direitos de propriedade industrial. No setor farmacêutico, a literatura aponta a relevância da marca nas estratégias de fidelização dos clientes, diante da introdução de novos fármacos no mercado e da expiração do prazo de proteção das patentes. Entretanto, ainda são poucos os estudos sobre a atuação desse ativo, neste ou em outros setores. Este artigo tem como objetivo mapear o uso da marca, no mercado brasileiro, por empresas multinacionais do setor farmacêutico, a partir de informações obtidas na base de depósitos de marcas do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). Os resultados obtidos mostram a pouca utilização do conjunto de dados referentes ao depósito de marca e ressaltam a relevância dessa base para gerar informação, ferramenta que pode ser utilizada pelas empresas para aumentar sua competitividade.Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde (Icict/Fiocruz)2014-03-31info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionAvaliado pelos paresapplication/pdfhttps://www.reciis.icict.fiocruz.br/index.php/reciis/article/view/48710.3395/reciis.v8i1.487Revista Eletrônica de Comunicação, Informação & Inovação em Saúde; Vol. 8 No. 1 (2014)Revista Eletrônica de Comunicação, Informação e Inovação em Saúde; Vol. 8 Núm. 1 (2014)Revue de la Communication, de l'Information et de l'Innovation en santé; Vol. 8 No 1 (2014)Revista Eletrônica de Comunicação, Informação & Inovação em Saúde; v. 8 n. 1 (2014)1981-6278reponame:RECIIS (Online)instname:Fundação Oswaldo Cruz (FIOCRUZ)instacron:FIOCRUZporhttps://www.reciis.icict.fiocruz.br/index.php/reciis/article/view/487/1137Peralta, Patrícia PereiraSilva, Elizabeth Ferreira daFierro, Iolanda MargheritaTeruya, Dirceu Yoshikazuinfo:eu-repo/semantics/openAccess2015-03-21T16:59:21Zoai:www.reciis.icict.fiocruz.br:article/487Revistahttps://www.reciis.icict.fiocruz.br/index.php/reciishttps://www.reciis.icict.fiocruz.br/index.php/reciis/oaireciis@icict.fiocruz.br1981-62781981-6278opendoar:2015-03-21T16:59:21RECIIS (Online) - Fundação Oswaldo Cruz (FIOCRUZ)false
dc.title.none.fl_str_mv Panorama do uso de marcas pelos grandes laboratórios farmacêuticos multinacionais no mercado brasileiro
title Panorama do uso de marcas pelos grandes laboratórios farmacêuticos multinacionais no mercado brasileiro
spellingShingle Panorama do uso de marcas pelos grandes laboratórios farmacêuticos multinacionais no mercado brasileiro
Peralta, Patrícia Pereira
Propriedade Intelectual de Produtos e Processos Farmacêuticos
Indústria Farmacêutica
title_short Panorama do uso de marcas pelos grandes laboratórios farmacêuticos multinacionais no mercado brasileiro
title_full Panorama do uso de marcas pelos grandes laboratórios farmacêuticos multinacionais no mercado brasileiro
title_fullStr Panorama do uso de marcas pelos grandes laboratórios farmacêuticos multinacionais no mercado brasileiro
title_full_unstemmed Panorama do uso de marcas pelos grandes laboratórios farmacêuticos multinacionais no mercado brasileiro
title_sort Panorama do uso de marcas pelos grandes laboratórios farmacêuticos multinacionais no mercado brasileiro
author Peralta, Patrícia Pereira
author_facet Peralta, Patrícia Pereira
Silva, Elizabeth Ferreira da
Fierro, Iolanda Margherita
Teruya, Dirceu Yoshikazu
author_role author
author2 Silva, Elizabeth Ferreira da
Fierro, Iolanda Margherita
Teruya, Dirceu Yoshikazu
author2_role author
author
author
dc.contributor.author.fl_str_mv Peralta, Patrícia Pereira
Silva, Elizabeth Ferreira da
Fierro, Iolanda Margherita
Teruya, Dirceu Yoshikazu
dc.subject.por.fl_str_mv Propriedade Intelectual de Produtos e Processos Farmacêuticos
Indústria Farmacêutica
topic Propriedade Intelectual de Produtos e Processos Farmacêuticos
Indústria Farmacêutica
description A marca é um dos ativos de maior valor para as empresas, sendo protegida por meio dos direitos de propriedade industrial. No setor farmacêutico, a literatura aponta a relevância da marca nas estratégias de fidelização dos clientes, diante da introdução de novos fármacos no mercado e da expiração do prazo de proteção das patentes. Entretanto, ainda são poucos os estudos sobre a atuação desse ativo, neste ou em outros setores. Este artigo tem como objetivo mapear o uso da marca, no mercado brasileiro, por empresas multinacionais do setor farmacêutico, a partir de informações obtidas na base de depósitos de marcas do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). Os resultados obtidos mostram a pouca utilização do conjunto de dados referentes ao depósito de marca e ressaltam a relevância dessa base para gerar informação, ferramenta que pode ser utilizada pelas empresas para aumentar sua competitividade.
publishDate 2014
dc.date.none.fl_str_mv 2014-03-31
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Avaliado pelos pares
format article
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://www.reciis.icict.fiocruz.br/index.php/reciis/article/view/487
10.3395/reciis.v8i1.487
url https://www.reciis.icict.fiocruz.br/index.php/reciis/article/view/487
identifier_str_mv 10.3395/reciis.v8i1.487
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.none.fl_str_mv https://www.reciis.icict.fiocruz.br/index.php/reciis/article/view/487/1137
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde (Icict/Fiocruz)
publisher.none.fl_str_mv Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde (Icict/Fiocruz)
dc.source.none.fl_str_mv Revista Eletrônica de Comunicação, Informação & Inovação em Saúde; Vol. 8 No. 1 (2014)
Revista Eletrônica de Comunicação, Informação e Inovação em Saúde; Vol. 8 Núm. 1 (2014)
Revue de la Communication, de l'Information et de l'Innovation en santé; Vol. 8 No 1 (2014)
Revista Eletrônica de Comunicação, Informação & Inovação em Saúde; v. 8 n. 1 (2014)
1981-6278
reponame:RECIIS (Online)
instname:Fundação Oswaldo Cruz (FIOCRUZ)
instacron:FIOCRUZ
instname_str Fundação Oswaldo Cruz (FIOCRUZ)
instacron_str FIOCRUZ
institution FIOCRUZ
reponame_str RECIIS (Online)
collection RECIIS (Online)
repository.name.fl_str_mv RECIIS (Online) - Fundação Oswaldo Cruz (FIOCRUZ)
repository.mail.fl_str_mv reciis@icict.fiocruz.br
_version_ 1798942461630873600

Registros relacionados