Fen?meno Juliette: inspira??es e reflex?es sobre os atributos humanos de um influenciador disruptivo

• Autor(a) principal: Ferreira, Leandro Santiago
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional do IFPB
• Texto Completo: http://repositorio.ifpb.edu.br/jspui/handle/177683/1838
• topic: Marketing digital; Marketing de influ?ncia; Juliette Freire

Este trabalho de pesquisa apresentou uma an?lise dos seis atributos humanos que geram influ?ncia a partir das categorias descritas no livro ?Leaders Without Titles? de Stephen J. Sampson (2011): Beleza, Intelig?ncia, Sociabilidade, Emocionalidade, Personalidade, Integridade. Estas caracter?sticas serviram de base para a constru??o de um question?rio com 29 quest?es abertas e fechadas aplicado a 268 seguidores de Juliette Freire, vencedora do reality show Big Brother Brasil 2021, com o objetivo de entender quais atributos humanos de influ?ncia s?o percebidos por eles e que, portanto, tornaram Juliette uma influenciadora disruptiva. Para tanto, analisou-se quali e quantitativa as caracter?sticas de influ?ncia apresentadas por Sampson (2011), juntamente com os conceitos de marketing e marketing de influ?ncia. Constatou-se que atributos ligados com ?fazer a coisa certa? e ter humildade, mantendo conex?o direta e humanizada com os seus seguidores, tais como integridade, emocionalidade e sociabilidade apresentaram um n?vel alto de concord?ncia entre os respondentes. Concluiu-se que o perfil de Juliette ? disruptivo, porque ela apresenta valores sociais consistentes e que esses atributos a fizeram quebrar os padr?es apresentados por outros influenciadores.